[마케팅] [마케팅사례]기업분석(허쉬파피)

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

허쉬파피를 마케팅적으로 분석해 놓았다. 기본적 분석과 SOWT분석도 해뒀으며,마케팅을 배우는 분들에게 기업분석사례로 좋은 예가 될것이다.

목차

Ⅰ. 허쉬파피의 칠레 회사소개
1. 허쉬파피 칠레의 회사배경
2. 허쉬파피 칠레의 전반적 산업
Ⅱ. 허쉬파피의 경영상태
1. 소매업에서의 움직임
2. 제조업에서의 움직임
3. 운동화시장 진출
Ⅲ. 시장 유지 및 새로운 방안
1. 허쉬파피의 시장 유지
2. 여성과 아이들을 위한 시장 정책
Ⅳ. 해외 전략 및 문제점
1. 북아메리카의 수출기회
Ⅴ. SWOT분석과 최근발전
1. SWOT분석
2. 최근발전

본문내용

Ⅰ. 허쉬파피의 칠레 회사소개
1. 허쉬파피 칠레의 회사배경
허시퍼피 칠레는 3명의 형제들 Alfonso, Ricardo와 Juan Pablo Swett가 상의해서 결정하는 노력들을 통하여 1980년에 가동들을 시작했다. 1960년대 초에는 3명의 형제들는 NORSEG(칠레의 전체에 산업과 광업 사이트들에게 안전 장비를 공급했던 회사)를 이뤘다. 사장하는 판매 실적과 건실한 현금 흐름으로, 형제들는 칠레에서의 가장 큰 사업중의 하나인 Elecmetal S.A에서의 부동산 발전, 몇 개의 농업 프로젝트들과 10 퍼센트의 공정 위치를 포함해 차차 가동들을 펴나갔다. 시간에 지나자, 가족 아래의 분리된 회사인 Costanera S.A.C.I가 이 작업들을 통해 조직화 해나가기 시작했다.

2. 허쉬파피 칠레의 전반적 산업
1992년 7월, Ricardo Swett(나이 50)는 캐주얼 슈즈의 허쉬퍼피 계열사와 칠레의 소매점들이 소유하고 있는 매장의 10년 성장을 돌아볼수 있었다. 허쉬퍼피 칠레는 이익과 판매의 성장에서 1985년 이후부터 평균적으로 30퍼센트의 증가를 보였다. 허쉬파피 칠레는 디자인에서의 우수를 강조하는 것뿐 만 아니라 효율적인 공장운영, 소매 구두 가게들의 라인 개발하는 것에 의해 상류층의 남성들이 좋아 할만한 상표가 되었다. 지난 3년동안에는 여성 그리고 아이들의 구두 전개 또한 성공적으로 진행 되었다.
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