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베스킨라빈스의 마케팅 전략 - 마케팅클럽(2002-09-28)

등록일 2002.11.20 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략

본문내용

4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
◎ 품질
① 고급 프리미엄 아이스크림
② 80가지가 넘는 Flavor
③ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
④ 신선함
⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛
◎ 디자인
① 제품 포장 디자인
- 색상이 다양

소비심리의 회복과 경기 호전으로 고급 아이스크림 시장은 새로운 위기와 기회를 맞이하게 되었습니다. BR도 기존의 컨셉을 유지하는 것은 기본이고 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드 자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.
◎ 위협요인
① 제품특성: 저 관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높다.
② 소비자의 특성: 주요 고객층이 10대(50%)라는 점이다. - 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함
따라서 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 합니다. 또한 새로운 경쟁사 들이 제품 유사한 전략 혹은 차별화 전략을 펼칠 것이므로 이에 대비하여 시장 선도자로서의 위치를 확고히 해야 합니다. 또한 주요 수입 브랜드가 몰락하면서 브랜드들의 시장 진입 움직임이 보이기 시작하는 등 시장 경쟁구도가 재편되는 이때, 브랜드로서 위치를 확고히 함으로써 향후 제2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 자산을 확립하자는 것입니다.이는 소비자의 마음에서 인식상의 우위를 점할 수 있기도 합니다.
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