1최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고분석을 하시오

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본문내용

광고 1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)
광고란 명시된 광고주가 특징한 상품 또는 서비스, 그리고 그것을 제공하는 회사에 관한 정보를 비대인적인 매스미디어를 유료로 이용하는 불특정 다수의 소비자나 고객 또는 일반 대중에게 전달하여 이들의 태도를 변용시켜 구매활동을 유발함으로서 판매를 촉진하는 설득적 커뮤니케이션의 한 형태이다. 그러니까 광고는 어차피 판매 메시지이며, 이 메시지를 전하는 기본 목적은 구매를 위한 설득이다. 광고란 소비자의 무리인 시장에 정보를 전달하거나 설득하기 위해서 행하는 커뮤니케이션이다.
광고에 주의를 기울인 이유는 바로 독특한 방식으로 소비자에게 언급하고 있기 때문이다. 보통 자사의 상품이 좋다는 이유를 말하지만, 이상품은 이미 엄마의 입장에서 반성을 시키고 아기에게 더좋은 상품이 있음과 아기에게 이것이 더 좋다는 내용을 말해주기 때문이다.
자랑하는 것 같지 않지만, 결국 파스퇴르 상품이 더 좋은 이유식으로 자랑하는 광고이기 때문이다.

2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 분석
이 광고에서 내가보기에는 로히트 이유식을 사용하지 않았다고 엄마의 죄책감을 불러일으키는 것은 지나친 상술이라 생각한다. 아니면 그렇게 상술로 오인될 수 있기 때문에 소비자들에게 악영향, 잘못된 이미지가 될 수도 있다고 생각한다.

참고 자료

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