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[마케팅] 부동산업과 마케팅전략

등록일 2002.11.20 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,900원

소개글

부동산 마케팅에 있어서 전략적인 면을 주로 다루었고, 일반적으로 이용되는 마케팅전략들을 부동산과 관련하여 서술하였습니다. 작은 도움이라도 되길바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
제 1 절. 마케팅의 개념
제 2 절. 부동산마케팅의 인식
제 3 절. 부동산업과 마케팅

Ⅲ. 부동산 마케팅 전략
제 1 절. 사업전략
제 2 절. 전략적 시장관리
제 3 절. 사업전략 대안

Ⅳ. 부동산 마케팅활동 제안
제 1 절. CRM
제 2 절. 글로벌 마케팅
제 3 절. ONE TO ONE 마케팅제
제 4 절. 데이타베이스 마케팅
제 5 절. 내부마케팅
제 6 절. 마케팅믹스
제 7 절. 글로벌 마케팅

Ⅴ. 결론

[참고문헌]

본문내용

최근에는 부동산마케팅 전략을 많은 업체들이 매우 중요한 개념으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다. 이것은 부동산마케팅에 대한 지출을 단순한 비용으로서 단기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문이다. 부동산마케팅은 단기적 비용으로서가 아니라 전략적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로 인식하여야한다. 이하에서는 부동산 분야에 꼭 도입될 마케팅 인식변화의 필요성을 서술하고자한다. 부동산업과의 관련성은 적지만 그 성격을 판단하기 위해 간단하게 공장의 설립을 생각해 보자. 장기적이고 지속적인 마케팅 투자는 누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기때 보다 투자대 결과, 즉 시장점유율 혹은 그 효과의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락하게 된다. 이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고 투하되어 그에 대한 결과는 장기에 걸쳐 천천히 회수되는 것이다. 마케팅에 드는 비용은 공장을 설립하는 것과 동일하게 생각할 수 있는 것이다. 이러한 마인드가 없는 업체에서는 매년 엄청난 비용을 투입하고도 성과를 얻지 못한다. 무분별한 이런 단기적인고 단순한 투자는 고객을 장기적으로 확보하기 보다는 눈앞의 이익을 얻으려는 투기에 가까운 것이라 말하고 싶다. 결국 성공적인 마케팅전략을 수립한 업체들은 하나 같이 이러한 사실을 주지하고 행동에 옮겼다.

참고 자료

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2. 이유재, 서비스 마케팅, 학현사 2001.

3. 전인수, 마케팅전략, 석정 1999.

4. 김동기, 현대마케팅원론, 서울: 박영사, 2000.

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7. 서진영, 정우채, 부동산 학개론, 일신각, 2002.

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10. 정석태, 정인석, 염종성, 부동산 중개실무, 일신각, 2002.

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14. 안상철, 부동산 학개론, 일신각, 2002.

[인터넷 참고자료]

1. http://myhome.hitel.net/bobbong, 2002/11/5.

2. http://kira.co.kr/basic/basic_1-2.htm, 2002/11/2.

3. http://www.koland.co.kr/index.asp, 2002/11/10.
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