[마케팅원론] ‘情’ 오리온 초코파이

등록일 2002.11.20 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

이번 학기 사례발표용으로 썼던 파워포인트 자료입니다.
다른 분들도 잘 하셨던데 저희 것도 함 보세요^^

목차

-오리온 그룹 소개
-기업 연혁
-초코파이 소개
-소비자 계층
-상표
-경쟁 환경
-제품 포장
-복수 브랜드 출시
-마케팅 전략
-수명 주기
-사업 분야

본문내용

◆ 사업분야 → 중국진출
ⓐ 업계현황
낙천사통식품유한공사
-95년 10월 초코파이 라인을 가동, 제품을 생산
ⓑ 중국제과시장 현황
외국 브랜드가 진출하여 모든 업체들이 동일 출발선 상에서
경쟁을 시작 하는 세계시장
→ 세계 모든 업체간의 Brand Power각축장
ⓒ 투자결정
결정배경
1,2년후에 진출할 경우 업종 제한이나, 정치불안등이
악제로 작용할 것이라는 점
2) 초코파이를 현지화 할 경우 이미 세계적인 제품으로
인지되어가고 있는 브랜드 이미지를 통해 고급 과자에 대한
장래수요로 시장확대기대
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