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맥도날드,롯데리아,패스트푸드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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최초 등록일
2012.05.17
최종 저작일
2012.05
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소개글

맥도날드는 현재 cash 사업부에속함. 해당산업이 성숙기로 접어들어 전반적인 매출증가율 둔화하고 있으며 이미 포화되어 있는 패스트푸드점의 세계시장의 성장률도 4.8%로 매우 낮다.하지만 그간의 투자로 인해 산업내에서는 비교적 높은 점유율을차지하고 있다.맥도날드의 국내 시장점유율은 롯데리아에 이어 2위를 유지하고있으므로 점유율을 더욱 높여 안정적인 위치를 확보해야 한다.1x구 분핵심 요소강 점약 점재 무원가절감 저가격제공동시 만족시키는순수익의 극대화높은 시장점유율로 자금의 유입이 많다저가격으로 인한 낮은 마진마케팅광고를 통해 매달 각기 다른 행사(마케팅)실시끌 수 있다.관련행사가 어린이 위주로 편성되기 쉬움 기술D서비스 차별화와 포지셔닝 탁월한 자원과 기술로 제품 이미지에서의 우수성 높은 비용발생신기술 개발에 대한 부담 생 산규모의 경제생산의 효율성고객의 다양한 욕구 충족하기 어려움 정보화신속한 정보 획득 및 확산 세계 어디서나 맥도날드 정보를 접할 수 있다.

목차

Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 내부환경 분석
Ⅲ. 외부환경 분석
Ⅳ. 경영전략
Ⅴ. 성공요인분석

본문내용

국내 시장상황
한국 시장에서 롯데리아는 필리핀의 졸리메푸드와 함께 맥도널드를 제치고 자국시장1위를 차지
전세계 시장현황
다국적기업 맥도널드?
전세계 패스트푸드 시장에서 약40% 점유율 차지
맥도널드가 진출한 각 국에서 시장 점유율 1위 차지?


국내 패스트푸드 시장 규모
세계 패스트푸드 시장 규모
2006년 4.8%의 낮은 성장율 $122.07 bilion dollar 규모
2011년까지 125.4 billion dollar규모로성장 예상
현재 미국이 세계 패스트푸드 시장에서 가장 큰 규모를 차지(전체 대비 63%)
단위 : 억원

QSC&V +Food Safety System
- 품질(Quality),
- 서비스(Service),
- 청결 (Cleanliness),
- 가치(Value)
- 품질 안전도 유지 시스템
(Food Safety system)
맥도날드의 독특한 기업정신은 고객에게 항상 우수하고 실속 있는 맥도날드 제품을 최고의 맛과 최상의 서비스로 즐길 수 있도록 제공
4.경영전략분석- 기업정신

+ Food Safety System

■ 기업 정신 ? QSC&V(Quality, Service, Cleanliness & Value)
1) 인터넷 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr)
-?맥코인(Mc Coin)
- 맥월드 : E-카드, 게임랜드, 어린이랜드 등 어린이를 위한 놀이 문화 공간
- 다시보는CF : 이미 지나간 CF를 다시 보는 서비스를 제공한다.
2) 무료쿠폰
3) TV CF
4) 스포츠마케팅 : 올림픽, 월드컵 마케팅 활동
5) 이벤트마케팅
- 신제품 출시 기념 이벤트 : 새우버거
- 3?6?9 페스티발 : 아이스크림 콘 300원, 애플파이 600원, 치즈버거
900원
- 해피밀 장난감 : 매달 새로운 인형

참고 자료

없음
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