주류마케팅,마케팅전략,소주,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

◇ 신제품의 전략과 소비자의 Needs 를 분석하여 현재 소비 문화의 다양성 필요 강조 Smumary목차1. 주류시장 관련 소비자 특성-소비동향4p~5p대학생과 직장인 음주 특성6p~7p소비문화 8p2. 주류시장 관련 소비환경9p3. 변화를 노력하는 주류업계(소주와 맥주 시장위주로 브랜드 신제품 전략 분석 )10p~ 15p4.결론 16p목차 여성소비인구 증가. 월드컵 특수 주 5일제 정착으로 술 소비 증가소주가 3.2% 늘고 맥주도 2.2%늘어난 반면 양주는2.9% 감소.저도수 위주의 소비변화 경치침 체- 양주소비의 감소.저도수 선호로 와인소비 증가 1.주류시장 소비자 특성소비동향막걸리 외래 주 소비 증가로 푸대접백미로 바꾸고 웰빙 트렌드에 따라 꾸준한 성장세 유지탁주 국내 시장 소비량 약주 소비의 저도 주 화 수입와인 의 공격적 마케팅. 약주의 고유의 신 신선한 맛과 이미지 퇴보로 소비감소약주 국내시장 소비량

목차

1. 주류시장 관련 소비자 특성
-소비동향4p~5p
대학생과 직장인 음주 특성6p~7p
소비문화 8p

2. 주류시장 관련 소비환경9p

3. 변화를 노력하는 주류업계(소주와 맥주 시장위주로 브랜드 신제품 전략 분석 )10p~ 15p

4.결론 16p

본문내용

*여기서 잠시 브랜드 이미지 극대화를 위한 주류업체 전문주점 오픈
소비자와 친밀도를 강화하고 참이슬
제품의 우수성, 대나무 숯의 웰빙 개념
을 부각시켜 소주 판매 하기 위해 참이슬
본가 오픈-진로만의 독특한 분위기
주류 업체들이 프랜차이즈 사업
자사제품 위주의 영업을 통해 브랜드 이미지를 극대화
3.변화를 노력하는 주류업계

소비자 니즈 ?웰빙 과 저도주 선호
부드러운 19.5 도 처음처럼 출시 부드러운 느낌의 라벨
스트리트 갤러리 ?병뚜껑 이나 병을 소재로 인간내면 형상화
젊은층을 공략 하기 위해 그에
맞는 제품 리뉴얼과 아트 마케팅시도
3.변화를 노력하는 주류업계
두산 (처음처럼)

저도수 열풍으로 호프집에서도 소주를 마심
- 맥주의 소비를 늘리기 위해 s맥주 출시
문화를 마신다 ? S 맥주 홍대 시장 점령
병 색깔 디자인, 식이섬유 - 전반적인 차별화 전략
서구문화를 즐기는 20대 소비자집단에게 크게 어필

날씬한 몸을 원하는 소비자의 Needs를 찾아
내서 제품에 적극적으로 반영함
하이트
3.변화를 노력하는 주류업계

- 오비 Blue는 친구다
Blue Technology
(Brewing of low temperature maturation & fermentation)
저온 발효 저온숙성 ?깊고 풍부한 맛
추억과 향수 그리움을 불러 일으키는 파란색+ 오랜 친구와의 만남
친구와 함께 편안하게 마시는 맥주
-카스 레드
저 도수 선호 로 호프집에서도 소주를 마심
도수 높은 카스 레드 출시
빨간색이 주는 열정과 생동감을 광고에 반영

참고 자료

19.5 ‘처음처럼’ 리뉴얼 출시 ..소주더 낮아진다 -스포츠월드 김신환 기자
술 소비 다시 늘었다 -세계일보 임정빈기자
<기획-대학생 술 문화>“술 자체보다는 분위기를 즐겨요” - 캠퍼스 해럴드 07 7.4
하이트 ‘엑스필 S’ 홍대 시장 점령 - 헤럴드 경제 . 최남훈 기자
“프랜차이즈로 酒黨을 잡아라” –세계일보 김기환 기자 07.04.09
통계로 본 06년 주류소비 동향 –국세청 뉴스
두산 주류 BG 아트 마케팅 – 매일 경제 07 08.08
홈페이지
www.hite.com–하이트 성공전략
www.jinro.co.kr–진로제품. 진로PR-지면광고
www.soju.co.kr–신제품
www.cas.co.kr
www.ob.co.kr
www.soolsool.co.kr–산사춘 프리미엄전략
www.tongiljuryu.co.kr
국세청 –통계자료
삼성경제연구소 -블로그 니티 (韓萬龍의 지식경영을 공부하는 방 )