BBQ치킨의 해외진출성공전략

소개글

BBQ치킨의 해외진출성공전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 회사소개
1) BBQ 소개 - 브랜드
2) BBQ 약자
3) 경영이념
4) 목표
5) 윤홍근 회장 소개

2. 해외 시장 진출
1) 해외 시장 진출 배경
2) 진출현황
3) 해외 진출 성공의 척도 ( 가맹점수, 매출액 )
3) 중국 진출 배경 · 현황
4) 성공 전략
5) 성공 요인

본문내용

해외 시장 진출
1. 브랜드 인지도를 높이기
1) 방송 프로모션
*대중매체를 통해 매장 및 제품을 노출시켜 친밀감을 조성
*인기 방송 프로그램의 협찬 및 공동마케팅을 통해 브랜드 인지도를 확대
2) 매장 프로모션
*다양한 이벤트를 통해 편안함과 친숙함을 증진
*쿠폰과 가격할인 행사, 패밀리 카드 등의 발급으로 판매를 촉진
2. 배달을 통해 기존 업체와 충돌 회피
*현지에 치킨 배달 업체 미존재
3. 물류센터 & 교육센터 운영
*재료 공급의 문제발생에 대비해서 자체 물류센터 운영
*효율적인 가맹점 운영을 위해 종업원, 조리사 등 교육
성공전략

해외 시장 진출
핵심역량의 확보와 모방 방어
· 치킨대학 설립
각국의 특성에 맞는 진출 방식
·마스터 프렌차이즈 방식,
·직접투자, 합작투자
각 나라의 문화, 사람의 특성을 고려
오픈 커뮤니케이션
·가맹점과 본사의 의사소통
코벌라이제이션 전략
·한국경영방식이 세계화
매장 영업과 배달 영업을 적절히 혼합
유능한 현지인을 고용

참고 자료

없음