[한국의언어] 광고와 언어

등록일 2002.11.20 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고 언어의 부정적,긍정적 측면을 얘기한 내용입니다.
자세한 예시와 주장으로 도움 많이 될거에용~^^*

목차

Ⅰ. 서론
(1). 광고의 정의 ?
(2). 우리나라 광고 언어의 변천사

Ⅱ. 본론
◎광고언어의 부정적 측면
◎광고언어의 긍정적 측면

결론

본문내용

(1). 광고의 정의 ?

< 한국 광고 학회>
"광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비 대면적(對面的) 의사전달 형태이다."

<미국 마케팅학회(AMA)>
"광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비 대인적 제시 및 촉진행위이다"(advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor).

<Irvin Graham 박사>
"광고란 상품 또는 서비스를 판매하는 개인이나 조직체가 현재적 또는 잠재적 소비자들에게 전달하는 판매 메시지의 비 대인적 커뮤니케이션으로서 이들 소비자들의 구매행동에 영향을 미치기 위하여 유료매체 즉 신문·잡지·라디오·TV·DM 등을 통해 전달하는 것이다."

이처럼 광고를 한마디로 정확하게 정의하기란 쉽지 않다. 지금까지 많은 사람들이 광고에 대해 다양한 정의를 내려 왔지만 그 정의들도 완벽하다고는 할 수 없다. 하지만 여러 사람들이 말한 광고의 정의를 종합해 보면 광고의 정의 다음과 같이 정의 내릴 수 있을 것이다.

""광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 이용하여 유료로 소비자에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다"
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