[광고] 한국 공익광고의 크리에이티브에 관한 연구

등록일 2002.11.20 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 3,000원

소개글

공익광고에 관한 졸업논문, 레포트에 참고하시면 좋을 듯 합니다. 나름대로 기존 문헌들을 토대로 열심히 썼습니다.

목차

I. 서론
1. 문제제기와 연구목적
2. 연구방법

II. 이론적 고찰
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고의 목적
4. 공익광고의 특징
5. 공익광고 제작현황 및 주체

III. 공익광고의 크리에이티브 분석
1. TV공익광고의 주제
2. 장기캠페인 공익광고의 특징
3. TV공익광고의 화면 및 카피 분석
4. TV공익광고의 소구방법

IV. 결론
1. 연구 결과 및 해석
2. 연구의 한계 및 제언

*참고문헌

본문내용

오늘날 광고의 중요성과 영향력은 실로 대단하다. 이제 광고는 나이, 성별, 빈부, 직업적 차이를 망라해서 지구상의 모든 사람에게 영향을 미치는 위력적인 존재로 군림해 있다. 생활방식은 말 할 것도 없고 의식 깊은 곳까지 엄청난 영향력을 미치는 것이 바로 광고라 해도 과언이 아니다. 이러한 광고의 대부분은 그 광고를 집행하는 광고주(廣告主)의 사적(私的)이고 영리적(營利的)인 이익목적을 위해 존재한다. 즉, 특정기업이나 조직, 또는 개인들이 자기의 상업적 이익을 위해 이 가공할 설득도구를 활용하고 있으며 우리는 그들의 영리적 목적의 대상으로 광고의 홍수 속에 살아가고 있는 것이다. 이러한 광고의 영역 속에 공익성을 띠고 다양한 주제를 다루는 공익광고(PSA: Public Service Advertising)가 매스미디어를 통해 전에 없이 활발한 커뮤니케이션 활동을 하고 있다. 공익광고(公益廣告)는 흔히 공공광고(公共廣告) 또는 공공봉사광고(公共奉仕廣告)라고 불리기도 한다. 공익광고는 비영리적인 광고의 대표적인 종류 중 하나로서 일반 공중을 공공의 문제로 접근하도록 유도하고 공적 차원에서 공공의 이익을 제고하기 위해 광고 캠페인을 전개하는 것을 말한다. 이런 공익광고는 미국을 시작으로 일본, 영국, 유럽 각 국에서 하나의 중요한 광고장르로 자리잡았고 우리나라에서도 지난 1981년이래 활발히 진행되고 있다.
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