카누 광고분석 및 광고제안, (공유커피, 카누 타겟팅, 고급 커피믹스, 커피믹스 시장, 인스턴트 커피 광고사례)

소개글

커피믹스 시장의 성장과 함께 고급 커피믹스들이 속속 등장하고 있습니다. 스타벅스에서는 비아라는 믹스커피를 내놨고, 할리스 및 탐앤탐스 등 유명 카페브랜드에서 인스턴트 커피를 내놓고 있습니다. 이에 2011년 10월 동서식품에서도 프리미엄 커피인 카누를 출시 하였습니다. 커피믹스의 편리성과 카페 커피맛 그대로를 유지할 수 있는 고객의 니즈를 반영한 커피입니다. 출시이후 지속적으로 사랑을 받고 있습니다. 이에 현재의 커피믹스 시장 상황을 알아 보았고, 카누가 어떻게 이렇게 사랑을 받을 수 있게 되었는지 광고분석을 해 보았습니다. 그리고 현재도 잘 나가지만 광고를 통해 어떻게 하면 더 많은 매출을 올릴수 있을지에 대해 생각해 보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과내세요.

목차

커피믹스 시장

고급 커피믹스의 등장

고급 커피믹스 카누

카누 STP 분석

카누 광고 분석

카누 매출향상을 위한 광고제안

참고자료

본문내용

공유가 원두를 포장용기에 담는 장면노출
→ 가치제안을 뒷받침 해 준다

원두를 갈아서 포장용기에 담아내는 장면을 보여줌으로써, 원두를 직접 갈아 넣었다는 것에 대한 신뢰성을 부여하고 있다. 더 나아가 분쇄한 원두를 넣는 장면을 통해 카페에서 흔히 볼 수 있는 장면을 연상시킴으로써 카페에서 즐기던 맛을 비슷하게 느낄 수 있지 않을까 하는 기대감을 주어 ‘세상에서 가장 작은 카페-카누(Cafe New)’ 라는 가치제안을 뒷받침 하고 있다.

참고 자료

맥심카누 홈페이지
동서식품/카누(KANU), 파이낸셜뉴스, 2012.05.09
글로벌 1위, 한국 마트 시식행사에 운다, 조선비즈, 2012.05.03
"출혈경쟁도 불사"…1조2000억 커피믹스시장 뜨거운 3파전, SBS CNBC, 2012.04.14
동서식품, 맥심에서 카누까지…커피문화 선도, 매일경제, 2012.03.22
원두는 기본 설탕도 고급으로…커피업계 프리미엄 경쟁 ‘치열, 산업뉴스, 2011.10.26
커피전문점 커피 집에서도 즐기세요, 매일경제, 2011.09.19