하이트 맥주 드라이피니시 포지셔닝 확장 마케팅 전략

소개글

1. 서론
a. 국내맥주시장 경쟁동향(1990 ~ 현재)
b. Dry Finish d 탄생 배경
c. Product 소개
d. 현재까지의 성과
2. 본론
a. 문제점 제기 : 협소한 표적시장과 마케팅 전략
b. 하이트 맥주 그룹 내부환경 분석 (Strength & Weakness)
c. 맥주시장 외부환경 분석 (Opportunity & Threat)
3. 결론
a. STP 전략의 수정
b. 4P 전략의 수정

목차

1. 서론
b. Dry Finish d 탄생 배경
a. 문제점 제기 : 협소한 표적시장과 마케팅 전략
c. Product 소개
d. 현재까지의 성과
b. 하이트 맥주 그룹 내부환경 분석 (Strength & Weakness)
c. 맥주시장 외부환경 분석 (Opportunity & Threat)
a. STP 전략의 수정
b. 4P 전략의 수정
Appendix. 사진 및 기사 스크랩

본문내용

라벨 디자인
날카로운 느낌의 스틸배경과 로고가 강하게 박혀있는듯한 느낌은 드라이피니시d의 샤프하게 떨어지는 맛을의미


맛
맥주의 진정한 맛 : 시원함
드라이효모 :
맥즙의 당분을 완전히 발효
단맛 최소화
목넘김 후 잔미최소화


과거 : 목넘김, 풍부함
현재 : 목넘김 이후의 잔미

디자인

Human grip bottle



기존 맥주 병과는
차별화된 디자인

어깨부분높임 :
한국맥주의 자존심,
세계시장에서의 자신감
손바닥 굴곡을 고려한 최적의 그립감


진한 병색깔, 우아한 굴곡 :
젊고 도시적 이미지 창출
자신감, 고급스러움에 대한 소비자
니즈 반영

Achievement

2010.9
제품출시 판매 44일만에 1000만병 돌파 (최초)
소비자 선정 `가장 트렌디한 맥주`
병디자인 패키지 컨퍼런스 대상
2011 몽드 콜렉션 국내 최초 금상수상
몽드콜렉션? 매년 최소 80개국에서 평균 2450여개 제품이 참여하는 세계 3대 주류품평회중 하나.
2010.10


2011.03


1위 드라이피니시(35%)2위 하이네켄 (22%)3위 호가든 (19%)
조사기관 : 파티럽닷컴

참고 자료

없음