[마케팅]농심 햅쌀밥의 마케팅전략

등록일 2002.11.20 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

햅쌀밥의 문제점과 및 향후 전략과 제언

목차

I. 서론
1. 농심 햅쌀밥의 선정 이유
2. 한국 전체 즉석밥 시장의 특성
3. 햅쌀밥 출시 배경 및 이유

II. 본론
1. 햅쌀밥의 경쟁자 분석
2. 햅쌀밥의 SWOT분석
3. 햅쌀밥의 4P 분석
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion
4. 햅쌀밥의 Target
5. 햅쌀밥의 Positioning
6. 햅쌀밥의 성과
7. 햅쌀밥의 문제점과 및 향후 전략과 제언

III. 결론

본문내용

햅쌀밥의 현재 가격에 대한 소비자의 인식을 조사한 결과 많은 구매자들이 햅쌀밥의 가격이 비싸다고 생각하고 있었다. 식사 대용으로 먹기에는 햅쌀밥보다는 식당의 밥이 더 낫다고 생각는 것 같다. 그 결과 햅쌀밥의 주된 용도가 일상적인 식사용보다는 급할 때 등 비상시용으로 주로 쓰이고 있었다. 이를 해결하기 위한 마케팅의 가격 전략으로 햅쌀밥의 가격을 인하하는 방법이다. 올해 쌀농사의 대풍으로 인한 쌀가격 하락을 이용하여 햅쌀밥의 가격도 인하, 식당밥과 비슷한 가격에 높은 품질을 제공한다면 소비자들의 구매가 늘어날 것으로 본다. < 1회용 포장 ‘밥.’여성신문 02-08-30 > 햅쌀밥의 가격은 그대로 유지하고 햅쌀밥의 높은 품질을 좀 더 알리는 마케팅 전략을 사용할 수 있다. 무방부제 무균포장, 100% 이천쌀, 6개월 동안 상온에서 보존 가능, 정수된 물 사용, 특수선별과정을 거쳐 돌과 변색미 등 이물질 완전 제거, 압력솥방식으로 밥을 지어 밥의 찰기 유지, 반도체 공장과 같은 수준의 공장 청결도 유지 등 햅쌀밥의 우수한 품질을 나타낼 수 있는 특징들에 대해 강조하는 마케팅을 이용할 수 있겠다. 햅쌀밥의 시장을 확대하는(expanding market) 전략이 필요하다. 소비자들이 햅쌀밥을 일상적인 식사용으로는 잘 구매하지 않으므로 6개월이라는 긴 보관 가능 시기를 가진 라면과 같은 비상용으로 이용하도록 많은 구매를 이끄는 것이 좋겠다.
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