[마케팅]농심 햅쌀밥의 마케팅전략

등록일 2002.11.20 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

햅쌀밥의 문제점과 및 향후 전략과 제언

목차

I. 서론
1. 농심 햅쌀밥의 선정 이유
2. 한국 전체 즉석밥 시장의 특성
3. 햅쌀밥 출시 배경 및 이유

II. 본론
1. 햅쌀밥의 경쟁자 분석
2. 햅쌀밥의 SWOT분석
3. 햅쌀밥의 4P 분석
3.1 Product
3.2 Price
3.3 Place
3.4 Promotion
4. 햅쌀밥의 Target
5. 햅쌀밥의 Positioning
6. 햅쌀밥의 성과
7. 햅쌀밥의 문제점과 및 향후 전략과 제언

III. 결론

본문내용

햅쌀밥의 현재 가격에 대한 소비자의 인식을 조사한 결과 많은 구매자들이 햅쌀밥의 가격이 비싸다고 생각하고 있었다. 식사 대용으로 먹기에는 햅쌀밥보다는 식당의 밥이 더 낫다고 생각는 것 같다. 그 결과 햅쌀밥의 주된 용도가 일상적인 식사용보다는 급할 때 등 비상시용으로 주로 쓰이고 있었다. 이를 해결하기 위한 마케팅의 가격 전략으로 햅쌀밥의 가격을 인하하는 방법이다. 올해 쌀농사의 대풍으로 인한 쌀가격 하락을 이용하여 햅쌀밥의 가격도 인하, 식당밥과 비슷한 가격에 높은 품질을 제공한다면 소비자들의 구매가 늘어날 것으로 본다. < 1회용 포장 ‘밥.’여성신문 02-08-30 > 햅쌀밥의 가격은 그대로 유지하고 햅쌀밥의 높은 품질을 좀 더 알리는 마케팅 전략을 사용할 수 있다. 무방부제 무균포장, 100% 이천쌀, 6개월 동안 상온에서 보존 가능, 정수된 물 사용, 특수선별과정을 거쳐 돌과 변색미 등 이물질 완전 제거, 압력솥방식으로 밥을 지어 밥의 찰기 유지, 반도체 공장과 같은 수준의 공장 청결도 유지 등 햅쌀밥의 우수한 품질을 나타낼 수 있는 특징들에 대해 강조하는 마케팅을 이용할 수 있겠다. 햅쌀밥의 시장을 확대하는(expanding market) 전략이 필요하다. 소비자들이 햅쌀밥을 일상적인 식사용으로는 잘 구매하지 않으므로 6개월이라는 긴 보관 가능 시기를 가진 라면과 같은 비상용으로 이용하도록 많은 구매를 이끄는 것이 좋겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고기획서 - 햅쌀밥 5페이지
    ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술 ○ 마케팅 목표: - 현재 910억 원대의 시장 중 2백 30억대의 안팎을 올리고 있는 햅쌀밥의 점유율을 30%에서 40% 로 증가시키고 매출은 약 400억대로 증가시킨다. ○ 타겟: 25~30세 부모님과 거주하지 않는 모든 남녀○ 전..
  • 햅쌀밥 성공적인 재포지셔닝을 위한 마케팅 전략 54페이지
    1.즉석밥 시장 조사2.경쟁사와 제품특징 분석3.소비자 분석과 stp 분석4.대안
  • 밥에 대한 전반적 조사 10페이지
    I. 과제 방향 오늘날 현대인들의 생활 패턴이 변화하면서 식습관 또한 변화하고 있다. 쌀 소비량이 매년 줄어들고 밀 소비량이 늘어가는 가운데 누구든 하루에 3끼 모두 밥을 먹는 날이 드물어지고 있다. 이러한 현실 속에서 우리의 주식인 밥에 무엇인지에 대해 알아보고 그..
  • <농산가공>쌀 도정도, 신선도, 찹쌀맵쌀비교실험 9페이지
    韓國人은 ‘밥힘’이라는 말이 있다. 外食으로 스테이크나 피자, 스파게티로 끼니를 때우면 왠지 모르게 끼니를 때웠다기보다는 간식을 먹었다는 생각이 든다. 그리고 主食으로 먼가를 아니, 간단한 찌게에 흰 쌀밥을 먹어야겠다는 생각이 드는 건, 아무리 물 건너온 식품이 氾濫하..
  • 각 지방의 비빔밥 종류와 유래 3페이지
    (1) 전주 - 전주비빔밥 육수로 밥을 짓고 뜸 들일 무렵 전주산 콩나물을 얹어 지은 밥으로 2년 묵은 간장, 고추장, 육회, 참기름, 달걀 등을 얹어 먹는 밥이다. 봄에는 청포묵, 여름에는 쑥갓 .......* 유래 *· 들밥설 : 너른 들판에서 농사일을 할 때 ..
  • [식품영양] 한국음식의 멋스러움 비빔밥 8페이지
    제46회 전주풍남제에서 2004명이 함께 먹을 수 있는 비빔밥을 만들어서 큰 호응을 얻었다. 2000명이나 되는 인원을 대상으로 한다는 점에서 놀라지 않을 수 없다. 해외의 어떤 축제에서 길이 10m가 넘는 소시지를 만들어서 축제에 온 사람들이 나눠 먹는 것은 봤지만 ..
  • [식품학] 밥의종류 7페이지
    레토르트와 기본적으로 틀린 것은 충진밀봉 후에 고압가열살균을 하지 않는 점이다. 무균포장은 Clean room에서 계량충진과 실링이 실시되므로 열처리가 필요 없다. Tray에 충진한 레토르트밥과 모양은 유사하지만 살균공정이 다르다. 기본적인 제조의 흐름은 전처리 공정에..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서