이마트 기업분석 및 마케팅분석(성공요인 분석)

소개글

다른 대형할인점과 백화점은 수익성이 예전같이 않지만, 이마트만은 꾸준한 상승세가 이어지고 있는데
어떤 전략과 방법으로 이마트만이 성공의 길을 달리고 있는지 분석한 것이다.

목차

Ⅰ. 이마트 기업 소개
1. 이마트는 ?
2. 이마트의 비전
3. 전략
1) Multi Channel Company
2) Life Solution Company
3) Global Company
4. 기업연혁
5. 이마트 성장과정

Ⅱ 기업환경분석 - SWOT
1. Strengths. 강점
2. Weakness. 약점
3. Opportunities. 기회
4. Threat. 위협

Ⅲ 이마트 경쟁사 분석과 4P전략
1. 경쟁사들과 비교분석
2. 이마트의 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4. Promotion

Ⅳ 이마트의 미래지향 전략
1 지역밀착형 마케팅 전략
2. 글로벌 경쟁력 강화
3. PB 상품 확대
4. 가치를 제공하는 복합 쇼핑 공간
5. 유통 전문 인력의 육성
6. 좋은 입지 선점
7. 브랜드 강화
8. 편의 시설 확충

본문내용

이마트는 현재 국내 137개, 중국 27개의 점포망을 갖추었으며, 기존 사업 영역인 대형할인점에 힘을 쏟는 것은 물론, 전문점, 창고형 할인매장, SSM, 온라인몰 등 새로운 업종에도 적극 진출하는 글로벌 종합유통기업입니다.

이마트는 1993년 11월 창동점을 오픈한 뒤 꾸준히 점포를 확장하였습니다.
1996년 당시 유통시장이 개방되면서 월마트와 까르푸가 국내에 진출했고
1999년 홈플러스와 롯데마트가 출범하게 되면서 국내 할인점의 경쟁이 치열해졌지만,
이마트는 2004년 이마트 온라인쇼핑물을, 2010년 이마트 트레이더스와 몰리‘s 펫샵, 매트릭스 구성점을 오픈하여 유통채널을 다각화 하고, 2006년 월마트코리아 16개점을 인수, 2011년 킴스클럽마트를 인수하는등 주력산업인 할인점의 점포를 꾸준히 늘려, 2012년 현재 국내 대형할인점 시장점유율 1위를 차지하고 있습니다.
5. 이마트 성장과정
이렇게 이마트가 국내 대형할인점 시장점유율 1위를 차지하고 꾸준히 유지하기 까지, 점포 수, 매출액, 영업이익, 시장점유율 4가지를 분류기준으로해서 2000년부터 2011년까지의 성장세를 나타내 보았습니다.


Ⅱ 기업환경분석 - SWOT

1. Strengths. 강점

1) 국내 시장점유율 1위, 매출액 1위, 전국 최대 다점포망 구축
- 이마트의 성장과정에서 보았듯이, 이마트는 국내 시장점유율 1위, 매출액 1위를 차지하고 있습니다. 그리고 현재 이마트의 점포수는 137개로, 129개의 홈플러스와 96개의 롯데마트를 제치고 전국 최대 다점포망을 구축하였습니다.
대형 할인점은 다른 어떤 산업보다 규모의 경제가 큰 산업이기 때문에, (매출규모가 커질수록 제조업체에 대한 협상력은 커지고, 고정 점포투자에 대한 이익증가 효과가 커짐) 이마트는 경쟁이 심화되고 있는 할인점 시장에서 경쟁우위를 갖추었다고 볼 수 있겠습니다.

참고 자료

없음