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소개글

트랜디한 이미지이지팅( easy + ting)하다보관이 용이대량구매위주의 판매다른 테이크아웃 메뉴(커피)와 매출 시너지도넛 시장 선정 동기국내 도넛 시장 현황외식산업 침체와 웰빙바람에도 불구 최근 수년간 연간30~40%의 고속성장현재 국내 도넛 시장의 규모는 약 4000억원 이상으로 추정던킨도넛 의 독주체제에서,후발 경쟁사들의 점유율확대로 경쟁가속화도넛 시장 소개 국내 도넛시장의 특징미국 시장의 도넛브랜드들은 평균 50%수준의 매출이 커피&음료에서 발생( 커피&도넛문화의 정착)국내시장던킨 도넛70% 커피&기타 30%크리스피크림 , 미스터도넛 도넛90% 커피&기타 10%미국시장은 테이크아웃 판매가 대부분국내는 카페형매와 테이크아웃판매로 나뉨도넛 take-out판매 확대를 위한 노력 필요상대적으로 미성숙한 도넛 테이크아웃 문화전체대비 높은 수준의 도넛메뉴 매출비중매출비중 少 大 도넛 시장 소개 던킨 도넛‘ Donut’ 54년 역사세계 최대의 도너츠 커피 전문 브랜드전 세계 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 ㈜샤니의 계열사인 비알코리아와 합작으로 진출(1994년 이태원 1호점 오픈)

목차

없음

본문내용

커피 전문점의 이미지 구축 노력
커피를 떠올리는 광고 제작
신제품 홍보 위한 거리 판촉 행사
황금컵 이벤트, 황금컵맨과 사진 찍기
홈페이지를 새로 구성하여 이벤트
카페 형식의 매장 분위기로 리모델링
아침매출 확대를 위한 프로모션을 실시

제품을 세트로 구입 시에 할인혜택
해피포인트카드 5% 적립
•기념일이나 생일을 맞이하면 할인쿠폰을 발급
매달 일정 금액 이상 구매 고객에게 상품을 할인판매
고품격 마케팅으로 소비자에게 고급이라는 이미지를 심어주는 반면 주변의 경쟁업체와의 시장경쟁성을 확보하기 위한 주 고객층에 대한 저가정책
많은 행사와 이벤트, 포인트 적립 등의 적극적인 마케팅 전략

참고 자료

www.misterdonut.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
economy.hankooki.com
www.segye.com
www.fnnews.com
www.dunkindonuts.co.kr
www.crispypie.co.kr
www.hani.co.kr
www.munhwa.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr