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소개글

Introduction기업 소개(1) 오리온 그룹 소개오리온 창업주▲이영구 회장초코파이1. Introduction 기업 소개오리온 그룹엔터테인먼트유통&스포츠제과㈜오리온 OSI오리온 식품 유한공사(중국)오리온 식품오리온 식품상해 유한공사(중국)오리온 식품 러시아오리온 식품 러시아유한공사온미디어(지주회사)투니버스오리온시네마네트워크온게임네트워크온뮤직네트워크베니건스미디어플렉스메가박스 시네플렉스쇼박스스포츠 토토㈜바이더웨이오리온 스포츠(2) 오리온 제과 기업 연혁1956㈜풍국제과 인수㈜동양제과공업 상호 변경1974초코파이 생산1986㈜동양제과로 상호 변경2003㈜오리온으로 상호 변경초코파이 단일품목 매출 1조원 돌파초코파이

목차

Introduction
- 기업 소개
- 제품 소개
- 국내 시장

해외 시장
- 해외 시장 진출
- 중국 시장 분석

Discussion
- 초코파이의 해외 시장 성공 요인
- 초코파이의 글로벌 제품화

본문내용

▣ 초코파이를 어떻게 글로벌 제품화 할 것인가?
중국에서의 성공과 같이 진출 대상국의문화와 기호에 접목시켜 현지화를 통해초코파이를 글로벌 제품화
중국의 `하오리여우ㆍ인(好麗友ㆍ仁)‘
▶중국 현지 문화를 감안해 공자의 핵심 유학 사상인 인(仁)이라는 개념을 도입
일본의 `초코파이 미(Choco Pie 美)‘
▶`맛있다`, `예쁘다`라는 뜻을 내포한 미(美)
개념으로 현지인의 감성을 겨냥 [美味(오이시)-맛있다]
▶부드러운 색을 선호하는 현지 특성에 맞게 초코파이의 상징이던 빨간색 포장도 베이지와 흰색 포장으로 변화

참고 자료

없음