[마케팅] 한성대학교 홍보방안

등록일 2002.11.19 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

대학교 홍보 방안을 소비자의 행동 분석을 고려하여 접근하였습니다.

목차

1.상황분석
2. 한성대학교 홍보 전략 현황
3. 홍보 전략 방향
1) Target 분석
2) 현재 홍보 전략의 개선점
3) 새로운 홍보방안

본문내용

한성대학교를 하나의 상품으로 본다면, 홍보전략은 대학을 마케팅하는 것이다. 마케팅은 소비자의 욕구를 파악하여 총족시켜주는 행위이다. 그러므로 홍보전략을 세우기에 앞서 소비자의 유형과 특성을 파악할 필요가 있다. 소비자의 유형과 특성을 파악함으로써 그에 적합한 홍보전략을 세울 수 있다.
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우선 구매 빈도와 신규성에 따라 분류해 볼 때 대학선택은 본격적 구매결정에 속한다. 물론소수의 사람들은 대학을 여러 번 선택하기도 하지만 대학입시를 희망하는 대부분의 사람들은 일생에 한번 구매하는 상품인 것이다. 소비자가 본격적 의사결정을 할 때 마케팅 전략은 자신의 상품이 소비자의 후보상품군내에 있는지 없는지를 파악하여 그에 따른 마케팅 전략을 세워야 한다.
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