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소개글

The Body Shop Marketing Strategy.Marketing Strategy.ContestsⅠ. 경영환경에 대한 분석Ⅱ. 사업포트폴리오 분석을 통한 전략사업부 전략수립Ⅲ. 브랜딩 전략Ⅳ. 활성화 대상 브랜드의 마케팅 전략 제안 Ⅰ경영환경에 대한 분석1. The Body Shop 이념2. The Body Shop의 경쟁 우위3. The Body Shop 매장 및 매출액5. The Body Shop의 4P Mix6. The Body Shop의 SWOT 분석4. 시장 현황회 사 명the Body Shop International PLC 1976년 브라이튼 작은 도로변에 최초의 매장 오픈천연 성분을 원료로 만든 화장품을 저렴한 플라스틱 통에 담아 팜벽에 생긴 습기 자국을 가리려 칠했던 녹색컬러가바디샵의 상징이 됨 아니타 로딕1996년 12월에 한국에 진출 1997년 명동에 위치한 종합 쇼핑몰에 최초의 매장 개점 현재 전국에 80개의 매장을 운영 1999년에 몇몇 대중지가 선정한 소비자 인기 대상 브랜드 선정 창립자회사연혁바디샵 코리아The Body Shop바디샵의 기본이념

목차

Ⅰ. 경영환경에 대한 분석
Ⅱ. 사업포트폴리오 분석을 통한 전략사업부 전략수립
Ⅲ. 브랜딩 전략
Ⅳ. 활성화 대상 브랜드의 마케팅 전략 제안

본문내용

회 사 명
the Body Shop International PLC
1976년 브라이튼 작은 도로변에
최초의 매장 오픈
천연 성분을 원료로 만든 화장품을
저렴한 플라스틱 통에 담아 팜
벽에 생긴 습기 자국을 가리려
칠했던 녹색컬러가
바디샵의 상징이 됨
아니타 로딕

1996년 12월에 한국에 진출
1997년 명동에 위치한 종합
쇼핑몰에 최초의 매장 개점
현재 전국에 80개의 매장을 운영
1999년에 몇몇 대중지가 선정한
소비자 인기 대상 브랜드 선정

<중 략>

▶cleansing
남성의 피부는 피지 분지가 많고 모공도 넓다. 여기에 흠연 음주 스트레스 같은 요인이 겹쳐지면 피부는 더욱 거칠어지고 두꺼워지게 마련, 때문에 심한 건성 피부나 민감성이 아니라면 세안을 자주 해주는 것이 중요한데, 이마나 콧방울 등 여드름이 생기기 쉬운 부위는 특히 신경 써서 닦아준다. 또한 여성보다 세안 횟수가 많고 세안 후 여러가지 보습제를 바르지 않는 남성이기 때문에 바디샵의 특성을 살려 nature의 부드러움을 강조한 제품을 내보임으로써 알칼리성 비누보다는 자연적인 클렌징 폼을 사용하도록 권장한다.
남성의 욕구충족

1. Men’s 제품의 다각도 전략
남성의 욕구충족
▶shaving
수없이 반복되는 면도는 수염뿐만 아니라 피부 표면의 각질까지 제거해 피부를 민감하게 만든다. 때문에 피부가 덜 깬 상태에서 하는 면도는 피해야 한다. 쉐이빙 제품은 매일매일 면도를 해야 하는 남성들에게 매우 중요한 제품이다. 그러므로 잘못된 shaving제품의 사용으로 건조해지고, 상처받기 쉬운 피부가 된다는 것을 강조하고 바디샵 만의 보습성분이 풍부하게 함유된 쉐이빙 폼을 개발해야 한다. 또한 면도 후에 스킨과 로션을 꼭 발라 피부를 진정시키고 보호막을 형성해주어야 한다는 사실은 인지 시켜 쉐이빙제품과 함께 스킨케어 제품고 권장하는 것을 잊지 않는다.

참고 자료

없음