(1차)ThisisAirline_110128

소개글

제일기획 광고대상 1차 예선 통과작입니다

목차

1. 상황분석

2. 타겟분석

3. 컨셉도출

4. imc전략

본문내용

상황분석
-대한항공이 새로운 CF에 프로게이머들을 모델로 등장시켜
20~30대 젊은이들에게 여행에 대한 로망을 심어줌
-e스포츠의 대표격인 스타리그와 스타크래프트를 통해
젊은이들에게 한층 친숙한 브랜드로 자리매김함
‘대한항공 E SPORT 후원’
‘KOREAN ON-AIR PROGRAM’
-젊은이들의 한국 문화 해외 알리미 활동을 지원

-전 세계 문화를 실어 나르는 글로벌 항공사로서
문화 전령사의 이미지를 높임
-기존의 오래되고 고리타분한 이미지의 유니폼을 교체
-청자색과 베이지색을 기본 색상으로 채택해
우아하며 밝고 부드러운 느낌을 줌
대한항공 유니폼 교체



커뮤니케이션 활동 분석 ? 대한항공 Youth 마케팅

커뮤니케이션 활동 평가 ? 대한항공
20대 라이프스타일 리포트 COLA의 설문조사에서
20대가 가장 선호하는 항공사로 대한항공이 꼽혔다.
자료: COLA 설문조사 n=700
기성세대에게 확고히 자리잡은 ‘명품항공사’이미지와 함께
젊은 층에 활기차고 친숙한 이미지를 심어줌
상황분석

상황분석
‘아시아나 서비스’편
‘새로운 생각이 타고있다’편
-항공사의 기본적인 서비스 제공을 하는 광고
-기업이 받은 상에 대한 광고
-대한항공이 말하지 않는 틈새전략
-여객서비스를 직접적인 이용고객을 등장시킴으로써 만족도를 높임

참고 자료

없음