신라면 성공사례

등록일 2002.11.19 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,100원

목차

서론
1.농심에 대한 소개와 도입

본론
1. 라면 시장의 분석
2. 농심
2.1 농심 소개
2.2 농심의 성장배경,요인
2.3 신라면
3. 농심 해외 진출의 거시적 환경
3.1 해외 진출시 국내 시장의 상황
4. 농심 해외 진출의 미시적 환경
4.1 중국 라면시장의 동향과 발전 가능성
4.2. 농심라면의 중국시장 진출 과정
4.3 해외 입지 선정의 요인들
4.4 농심의 마케팅 전략
4.5 경쟁사와의 비교
5. 미래의 전망
6. 농심의 해외진출 성공요인과 애로사항
6.1 농심의 중국라면시장 진출의 성공요인
6.2 현지경영의 애로사항
6.3 개선방향

결론
1.농심신라면의 중국진출 성공의 의의, 요약

본문내용

농심이 라면을 생산하기 시작한 1965년 당시는 식량자급률이 60% 이하에 머무는 반면 인구는 폭발적으로 늘어나 식량사정이 날로 악화되던 시절이었다. 바로 이때 농심은 식량자급에 일익을 담당하겠다는 국가차원의 사명감으로 라면 제조에 나섬으로써 당시의 정부시책인 혼분식 장려정책에 적극 참여하였고 이후 우리나라 식품문화 창달에 크게 기여하게 된 것이다.

농심은 현재 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 걸쳐 5개의 공장이 있으며, 약 80여종의 라면과 스낵을 생산, 판매하고 있다.
농심은 현재 국내시장에서 라면은 65%, 스낵은 35%의 시장점유율로 업계의 정상을 차지하고 있다. 또한 전세계 90여개 국가에 연간 6천3백만달러 정도의 라면, 스낵을 수출하고 있다. 최근에는 중국에 진출하여 여러개의 공장을 세우고 중국내 라면 시장에서의 입지를 굳히는데 성공하고 있다.
그러면 이제 농심의 중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 연구를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.
그러면 이러한 농심의 중국진출 성공사례를 좀더 구체적으로 살펴보도록 하자.

참고 자료

·삼성증권 리서치 센터 기업분석 자료(2002. 3. 4.)
·농심 설명회 프리젠테이션 자료(2001. 12. 20)
·농심 홈페이지 (http://www.nongshim.co.kr)
·농심 국경 프로젝트 자료(http://www.freechal.com/nongshim/)
·중국식품산업의 현황과 전망- 성대현대 중국 연구회 논문, 김원태 교수
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