마케팅 관리과정과 SWOT 분석(사례포함)

소개글

마케팅 관리과정과 SWOT 분석에 대한 내용과 사례를 포함한 A+ 레포트입니다.

목차

1. 마케팅 관리과정 및 개념
2. SWOT 분석을 통한 기업 분석 (삼성하우젠)
-강점/약점/기회/위협
-외부환경분석
-소비자환경분석
-경쟁자환경분석

본문내용

1. 마케팅 관리 과정
관리란 계획하고, 실행하며, 통제하는 활동. 여기서 ‘마케팅’이란 단어를 더해서 마케팅 관리란 마케팅 활동을을 계획하고, 실행하며, 통제하는 활동을 말합니다.
마케팅 활동의 본질적인 기능이 기업활동에 직접,간접적으로 영향을 미치는 환경요소들을 관리하는 점에서 마케팅 관리는 마케팅 전략과 같은 말로 쓰입니다. 목표를 달성하기 위해 환경을 분석하고 이에 효과적으로 대응하는 것이 전략의 핵심이기 때문에, 최종적으로 마케팅 관리란 환경변화로부터 야기되는 시장기회와 위협에 대해 효과적으로 대응해 마케팅 목표를 달성하는 활동을 말합니다.
책에서는 마케팅 관리를 다음과 같이 말하고 있습니다. 시장속에서 필요와 욕구를 발견하고, 변화하는 시장환경에 적극 대응하여 기회를 포착하고, 위협에 대비할 수 있는 마케팅 계획을 수립하고, 이를 효과적으로 실행하고, 통제하는 과정이라고 나와 있습니다.
마케팅 관리의 틀은 관리의 측면에서 계획, 실행 ,통제 이렇게 세가지로 분류해 세분화 하고 있는데 본 틀은 마케팅 관리에 고려되어야할 모든 요소를 정리해 놓은 것이며 마케팅 전반에 걸쳐서 다루어질 내용의 요약이기도 합니다. 먼저 환경분석에 대해서 더 자세히 살펴보겠습니다.
기업은 마케팅조사를 통해 얻어진 정보를 바탕으로 환경분석을 통하여 기업의 기회와 위협을 도출하게 되는데, 마케팅 환경은 크게 거시환경과 미시환경으로 나뉩니다. 거시환경은 크게 인구통계환경, 경제환경, 정책법률환경,
기술환경, 사회문화환경, 자연생태환경으로 나누고 미시환경은

참고 자료

없음