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소개글

내부 식품 매출 구성율은 비슷함면류가 가장 많은 비중을 차지함3. 경쟁사 분석 (3/3)내부 식품 매출 구성율은 비슷한데 반해, 시장점유율은 농심이 월등히 높은 수치를 보이고 있음4.SWOT (1/4)우리나라 최초 라면이라는전통 있는 브랜드 이미지다양한 연령층의 소비저렴한 가격4.SWOT (2/4)라면시장 점유율 2위고급스러운 이미지 부족건강에 좋지 않다는 이미지우지 파동으로 인한 이미지 손상4.SWOT (3/4)세계에서의 가능성경기침체에 의한 라면 소비 증가4.SWOT (4/4)원자재 가격의 상승식사 대용 식품경쟁 심화5.STP (1/3)

목차

‘삼양’ 기업소개

라면 시장분석 & 경쟁사 분석

SWOT

STP

4 P

본문내용

2. 라면시장 분석
- 총 200여개 브랜드
- 시장규모 1조9000억원
- 연간 33억개
절대적 시장점유율 ‘농심’
`하얀 국물` 돌풍
- ‘꼬꼬면’ VS ’나가사끼짬뽕’

3. 경쟁사 분석 (1/3)
농 심
88년부터 21년 동안 부동의 1위
지난해 3700억원의 매출
2015년 매출목표 4조원
`3Ten‘ - 매출 10% 향상, 이익 10%, 원가절감 10%
‘장수식품’

<중략>

5.STP (1/3)
WHO
WHY
HOW
라면 선호층
무관심층
가격 건강 즐거움 편리함
식사대용
기타 요리용
Targeting
라면 선호층 중
라면을 식사 대용으로 먹으며
건강에 관심이 많은 층
Segmentation

5.STP (2/3)
고급스럽다 37%
건강에 좋다 26%
- - - - - > 고급스럽고 영양적
전반적인 이미지는 좋다.
건강에 좋지 않다 35%
고급스럽지 않다 23%
저렴하다 25%
대중적이나 영양적인 면 부족 < - - - - -

참고 자료

없음