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소개글

Marketing Communications란?기업이 판매하는 브랜드에 관하여 직, 간접적으로 소비자에게 알리고 설득하며 상기시키기 위하여 사용하는 수단- 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드의 목소리이며 소비자와의 대화 체계를 확립하고 관계를 구축하는 수단 “CBBE를 생성하는 데에 Marketing Communications이 공헌한다!” -> 브랜드를 알리고 POP와 POD를 링크하여 소비자의 기억에 긍정적인 인상을 남겨 강력한 소비자 브랜드가 되며 브랜드 충성도를 생성한다 Preview새로운 컴퓨터 시대에 TV 및 전통적인 대중 마케팅 광고의 미래는 불확실 -> 많은 조사에 따르면 모든 광고 매체의 효과성이 평균적으로 감소 추세 Ex) dot-com crash, DVR, Game, Cell Phone… - 하지만 전통적인 광고를 뒷전으로 미루어놓는 것은 위험-> 광고가 전형적으로 상표 충성심을 구축하는 역할을 하기 때문 The New Media Environment이렇게 변화하는 미디어 환경 속에서 marketer는 소비자의 주의를 끌기 위해 혼란을 타파하는 방법,동시에 의도된 메시지를 잘 전달할 수 있는 방법을 찾아야 한다!1. 당신의 현재 브랜드 지식은 무엇인가? 구체적인 멘탈 맵을 제작해 본 적이 있는가? 2. 당신의 바람직한 브랜드 지식은 무엇인가? 최적의 유사점 및 차별점, 브랜드 가치를 정의 내려 본 적이 있는가?3. 커뮤니케이션 방안은 소비자가 가진 현재의 지식이 바람직한 지식으로 이동하도록 브랜드에 어떤 식으로 도움을 주는가?현재의브랜드 지식바람직한브랜드

목차

1_ Preview
2_ The New Media Environment
3_ Overview of Marketing Communication Options
4_ Developing Integrated Marketing Communication Programs

본문내용

Marketing Communications란?
기업이 판매하는 브랜드에 관하여 직, 간접적으로 소비자에게 알리고
설득하며 상기시키기 위하여 사용하는 수단
- 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드의 목소리이며
소비자와의 대화 체계를 확립하고 관계를 구축하는 수단
“CBBE를 생성하는 데에 Marketing Communications이 공헌한다!”-> 브랜드를 알리고 POP와 POD를 링크하여 소비자의 기억에 긍정적인 인상을 남겨 강력한 소비자 브랜드가 되며 브랜드 충성도를 생성한다
Preview

새로운 컴퓨터 시대에 TV 및 전통적인 대중 마케팅 광고의 미래는 불확실 -> 많은 조사에 따르면 모든 광고 매체의 효과성이 평균적으로 감소 추세
Ex) dot-com crash, DVR, Game, Cell Phone…- 하지만 전통적인 광고를 뒷전으로 미루어놓는 것은 위험
-> 광고가 전형적으로 상표 충성심을 구축하는 역할을 하기 때문
The New Media Environment
이렇게 변화하는 미디어 환경 속에서 marketer는
소비자의 주의를 끌기 위해 혼란을 타파하는 방법,
동시에 의도된 메시지를 잘 전달할 수 있는 방법을 찾아야 한다!

1. 당신의 현재 브랜드 지식은 무엇인가? 구체적인 멘탈 맵을 제작해 본 적이 있는가?
2. 당신의 바람직한 브랜드 지식은 무엇인가?
최적의 유사점 및 차별점, 브랜드 가치를 정의 내려 본 적이 있는가?
3. 커뮤니케이션 방안은 소비자가 가진 현재의 지식이
바람직한 지식으로 이동하도록 브랜드에 어떤 식으로 도움을 주는가?

참고 자료

없음