신제품 마케팅 성공사례

등록일 2002.11.19 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,100원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제 1절 네이밍 스펙트럼
제 2절 성공 상표 사례
◈ 햇살 담은 간장
◈ 참眞이슬露
◈ S O N Y

Ⅲ. 결론

* 부록

* 참고문헌

본문내용

브랜드는 소비자들이 기업의 이름을 듣는 순간 머릿속에 떠올리는 모든 이미지의 총체이다. 기업체가 일부러 소비자에게 전달하려 의도하지 않아도 자연적으로 전달되는 '모든 것'이 바로 브랜드라는 것이다. 요즘 국내 기업들은 사명(社名)이나 브랜드명 바꾸기에 한창이다. 개명 바람은 사업 다각화 등으로 업종 변경이나 이름이 세련되지 못한 회사들이 21세기 디지털 사회와 국제화 시대를 맞아 앞다퉈 사명 변경에 나서면서 시작됐다. 사람에게 이름이 중요한 것처럼 기업도 제품이나 서비스 브랜드에 따라 운명이 달라진다. 바로 21세기 기업 경쟁력을 브랜드가 좌우하는 것이다. 그 이유 중 하나로 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 기능 면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드이미지를 차별화 시킴으로써 브랜드파워를 구축하는 것만이 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 기반임을 공감하고 있는 것이다. 일반적으로 소비자들은 브랜드파워를 가진 시장 선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국제기업의 신제품 개발에 대한 사례 연구 18페이지
    요 약 ] 이 보고서는 2000년 현대자동차가 자사 SUV(Sports Utility Model) 모델로 처음 개발한 신제품 싼타페 개발사례이다. 현대자동차는 1967년 창립되어 70년대 고유모델 포니, 80년대 쏘..
  • MAX_BLACK_마케팅_전략_보고서 13페이지
    1. 서 두 현재 우리나라 맥주 프리미엄라인의 경쟁은 어느 때보다 치열하다. 자사 브랜드인 max가 성공적으로 런칭된 이후 그 시장은 점점 커져왔으며, 최근 경쟁사인 OB의 골든라거는 출시되자마자 높은 인기를 얻으며 소..
  • 듀오백의 신제품 마케팅 26페이지
    60% 의 점유율 점유율 유지 및 3% 이내 점유율 상승 사람들의 인식변화에 초점 대량 고객화 마케팅전략으로 이어지며 동시에 입소문 마케팅 진행 예상. 고객 만족 고객감동 으로
  • 신제품 개발 - 동서식품(마케팅원론, 마케팅전략론) 50페이지
    동서식품은 고급 커피를 선호하는 소비자를 겨냥해 `맥심 아라비카 100`을 선보였다. 이 제품의 원료로 사용되는 `아라비카`종 원두는 고산지대에서 주로 재배되기 때문에 키우기도 어렵고 손도 많이 가지만 깔끔한 맛과 풍부한 향 ..
  • Symbiotic Marketing 성공사례 5페이지
    ⦁옥션과 구글의 제휴 구글은 최근 국내 최대 온라인 마켓플레이스 옥션(www.auction.co.kr 대표 박주만)과 콘텐츠 키워드광고에 대한 콘텐츠 계약을 체결했다.이번 콘텐츠 계약은 구글-이베이 간의 글로벌 계약 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기