신제품 마케팅 성공사례

등록일 2002.11.19 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,100원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제 1절 네이밍 스펙트럼
제 2절 성공 상표 사례
◈ 햇살 담은 간장
◈ 참眞이슬露
◈ S O N Y

Ⅲ. 결론

* 부록

* 참고문헌

본문내용

브랜드는 소비자들이 기업의 이름을 듣는 순간 머릿속에 떠올리는 모든 이미지의 총체이다. 기업체가 일부러 소비자에게 전달하려 의도하지 않아도 자연적으로 전달되는 '모든 것'이 바로 브랜드라는 것이다. 요즘 국내 기업들은 사명(社名)이나 브랜드명 바꾸기에 한창이다. 개명 바람은 사업 다각화 등으로 업종 변경이나 이름이 세련되지 못한 회사들이 21세기 디지털 사회와 국제화 시대를 맞아 앞다퉈 사명 변경에 나서면서 시작됐다. 사람에게 이름이 중요한 것처럼 기업도 제품이나 서비스 브랜드에 따라 운명이 달라진다. 바로 21세기 기업 경쟁력을 브랜드가 좌우하는 것이다. 그 이유 중 하나로 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 기능 면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드이미지를 차별화 시킴으로써 브랜드파워를 구축하는 것만이 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 기반임을 공감하고 있는 것이다. 일반적으로 소비자들은 브랜드파워를 가진 시장 선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
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