[마케팅] 하이트맥주 마케팅 성공배경

등록일 2002.11.19 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 700원

목차

*맥주시장 마케팅의 변화
-맥주광고의 변화
1.시장상황
2.제품분석
3.경쟁관계 SWOT 분석
4.신제품 마케팅 MIX
5.HITE 시장진입 성공요인
6.마치면서

본문내용

하이트 맥주(구,조선맥주)가 출시될때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결과제였다. 이 무렵 국내에서도 환경에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 ‘그린 이미지광고’가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. 이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 ‘패놀’사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
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