스타벅스에 대한 마케팅과 감성마케팅
- 최초 등록일
- 2012.05.01
- 최종 저작일
- 2011.06
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소개글
STARBUCKS에 대해
기업에 대해서
SWOT분석
제품관리
오감 마케팅 전략
문화마케팅
목차
기업에 대해서
SWOT분석
제품관리
오감 마케팅 전략
문화마케팅
본문내용
제품관리
1. 고품질 커피의 지속성 모델
제품적 측면의 품질경영을 위해 현재 가장 심혈을 기울여 개발하고 정착시키고 있는 분야
제품적 측면의 품질경영 뿐만 아니라 사회적, 환경적 품질경영을 함께 실현하는 복합적 목적을 지님
지속적인 커피구매를 위해 통합적인 접근 방법을 채택
제품관리
지속성 모델의 6 원칙
1.농부에게 프리미엄의 가격을 지불
2.농부들이 C.A.F.E.(Coffee and Farmer Equity) Practice에 참여하도록 유도
3.자체적인 농부 지원 센터(코스타리카)를 운영
4.자연보존(shade grown) 커피와 품질인증 커피를 구매
5.커피 재배 지역사회에 유익한 사회적 프로그램에 투자
6.농부들이 감당할 수 있는 신용기금 제공
제품관리
2. C.A.F.E. (Coffee and Farmer Equity) Practices
? 커피 경작 농민들과 주변지역 미래 복지 실현
? Practices란 환경,생태,사회학적 책임을 지닌 구재적 커피란 의미
? 그들의 수행성과에 대한 개별적인 인증을 획득한 농부와 공급업자는 스타벅스의 우선적이고 전략적인 공급자(preferred and strategic supplier)로 선정됨
참고 자료
없음