lg전자 4p분석

소개글

4p분석을통한lg 전자에대한 기업분석입니다.

목차

4p
1. product
2. price
3. place
4. promotion

본문내용

1. PRODUCT

브랜드 전략

LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력 있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표 하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하였다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다.
엑스캔버스(X-canvas)는 디지털TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(대화면), exciting(흥미로운), extreme(최상의), exhilarating(흥분시키는), experience(놀라운 경험) 등의 의미를 나타내는 ‘X’와 이러한 요소들을 담아내는 화면이란 뜻에 ‘canvas’의 합성어로 디지털 기술이 접목된 본격 대화면 TV를 의미하는 브랜드이다.
LG전자는 엑스캔버스를 세계적인 기술력을 바탕으로 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성함과 함께 디지털TV 관련 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV 브랜드의 첨병 역할을 할 수 있도록 디지털 프로젝션TV, 디지털PDP TV등 디지털TV 관련 전제품에 공통으로 사용하고 있다.

전략 제품

LG전자는 대형, 고화질 TV브랜드로 99년 플라톤을 시작으로 PDP 제품판매에 주력하였다. 이후 삼성의 PAVV출시와 함께 시장 환경의 변화에 따라 대형 프로젝트 TV를 전략제품으로 삼고 있다. LG전자가 디지털 TV개념으로 내놓고 있는 제품으로는 HD디지털 프로젝션 TV, 디지털 프로젝션 TV, 고화질 프로젝션 TV가 있다. 이중 진정한 의미에서의 디지털 TV는 Set top box가 내장되어있는 HD프로젝트 TV제품이다.

참고 자료

없음