[시청률] 광고시청률

등록일 2002.11.18 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
본론
광고 시청률 산정에 영향을 미치는 요인
1. TV 프로그램 시청률
1) TV 프로그램 시청률과 광고시청률은 긴밀한 상관관계가 있다는 입장
프로그램 충성도와 관련해서
(1) 채널 충성도 및 장르 충성도
(2)프로그램 충성도와 광고 시청률 및 광고 효율성
프로그램 시청률과 광고 시청률의 실례
프로그램 시청률이 광고 시청률에 긍정적으로 영향을 미치는 미국의 실례(타이거 우즈
2)TV 프로그램 시청률과 광고시청률의 상관관계는 회의적이라는 입장:
프로그램 시청률=광고시청률 ?
두 시청률이 차이가 나는 원인
조정식, 김경희의 논문, 텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률의 차이 분석」 결론 요약
2. 광고의 위치(전CM / 후CM)
<표1> 위치별 평균 RDI의 블록별 비교
<표2> 전END와 후TOP의 평균 RDI 비교
3. 프로그램의 길이
4. 프로그램의 유형
5. 프로그램 관여도
1) 프로그램 관여도와 긍정적 광고 효과
2) 프로그램 관여도와 부정적 광고 효과
6. 기타변인
1) 인구 통계적 변수(성별, 세대)
2) 그외
★우리 조가 생각한 광고 시청률(료)에 영향을 미치는 요인에 대한 검토
★광고 시청률과 관련된 문제점.
1.광고 시청률을 통한 분석에 있어서의 문제점.-분석 대상 규모의 문제점
2. 무시되는 광고 시청률
★광고주들이 구매하는데 있어 중요하게 생각하는 것
★결국 신경 쓴다고 하는 시청률은 광고 시청률이 아닌 프로그램 시청률?
★광고 시청률은 어떻게 제공되고 잘 쓰이고 있지 않은 이유
결론
◆마무리

본문내용

서론

TV광고는 시각과 청각을 동시에 자극하는 생생한 메시지 전달력으로 이미지 형성 및 설득력이 타 매체보다 빠르고 정확하다. 특히 방송 광고는 비용대비 효과가 타매체 보다 우수하여 지난 10여 년간 급격한 광고요금 인상을 기록한 인쇄 매체와 달리 방송광고 비용대비 탁월한 광고효과를 나타내는 것으로 평가받고 있다. 그러한 TV 광고의 특성에는,

- 매체 중 신뢰성과 설득력이 가장 뛰어나다.
- TV보급 대수를 산출해 보았을 때 가장 강력한 영향력을 갖는 것임을 알 수 있다. 특히 우리 나라의 TV와 라디오 보급률은 이미 100%를 넘었고 국민 10명중 9명은 하루에 1 번 이상 TV와 라디오를 접하고 있다.
- 제품의 이미지와 정보를 함께 알려주며 광고의 효율성이 매우 높다.
- TV광고는 소비자 제품 구매 결정에 막대한 영향을 끼친다.
- 광고주 기호에 맞는 프로그램을 다양하게 선택하여 광고할 수 있다.

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