[마케팅, 설문, 분석, ] 라이프 스타일에 따른 선호음식에 관한 연구 (한글, 설문지, SPSS분석자료)

등록일 2002.11.18 압축파일 (zip) | 18페이지 | 가격 2,800원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적 ………………………………………………………… 2
2. 연구의 방법 및 구성 …………………………………………………………… 2
3. 연구의 한계 ……………………………………………………………………… 2

Ⅱ. 본 론
1. 응답자의 특성 (교차분석, 빈도분석) ……………………………………………… 3
2. 연구모형 및 가설 ………………………………………………………………… 5
3. 실증분석 …………………………………………………………………………… 6
3-1. 인구 통계적 자료를 통한 선호음식 분석 (교차분석) 6
(1) 남녀별 선호음식 6
(2) 학년별 선호음식 7
(3) 소속별 선호음식 8
(4) 용돈수준별 선호음식 9
(5) 주거형태별 선호음식 10
3-2. Life style 특성을 통한 선호음식 분석 11
(1) 소비자 Life style 변수의 요인유형 (요인분석) 11
(2) 각 요인유형의 항목에 관한 신뢰도분석 (신뢰도분석) 12
(3) 선호음식에 따른 Life Style의 변화분석 (MANOVA, 다변량분산분석) 13

Ⅱ. 결 론 (마케팅 시사점)

본문내용

기업의 궁극적 목적인 이윤극대화와 더불어, 소비자 및 사회의 복지창출을 목표로 하는 현대적 마케팅 철학을 실현하기 위하여, 마케팅 활동의 핵심적 대상인 소비자들의 행동을 연구함은 필수적이다. 따라서 소비자행동에 대한 올바른 이해와 분석이 기업의 마케팅 활동에 있어서 선결과제인 동시에 기업성패를 가름하는 데 크게 영향을 미치게 됨은 자명한 사실이다.
그러므로 기업은 소비자 구매행동에 영향을 미치는 많은 변수들을 연구하고 측정해야 하는데, 이에는 경제·인구 통계적인 변수에 부가하여 사회·문화적, 심리적 변수들이 있어 소비자 구매행동에 크게 영향을 미치고 있는 것이다. 그러나 일반적으로, 기업들은 소비자들의 경제·인구 통계적 특성에 관해서는 대체적으로 명확한 자료를 산출할 수 있으나 사회·문화적 특성이 다양화되고 있는 오늘날에는 소비자들의 경제·인구적 통계 자료만으로는 그들의 구매행동을 충분하게 설명할 수 없다.
결국, 경제·인구 통계적 자료와 함께 심리적, 사회·문화적 요인 등을 정확하고도 올바르게 이해하고 인식함으로써 소비자행동을 규명할 수 있다고 하겠는데, 이러한 사실로부터 소비자들의 심리적 요인을 대표하는 Life style 연구의 필요성이 대두되며 그 중요도가 새삼 인식되는 것이다.
그러므로 본 연구에서는 인구 통계적 특성과 더불어 서로 다른 Life style에 따라 소비자들의 태도와 행동이 어떻게 표출되는 지를 실증적으로 조사·분석하고자 한다. 즉 본 연구는 소비자행동 측면에서의 Life style 연구를 토대로 하여 특정 음식 선호자의 Life style 특성을 파악하고, 이에 부가하여 인구 통계적 특성과 선호음식간의 상관관계를 분석하는데 그 구체적 목적이 있다.
또한 이러한 조사·분석을 토대로 더욱 급변하고 다양화되는 소비자행동을 보다 체계적이고 조직적으로 이해하여 경영활동 및 마케팅 활동을 효율적으로 전개할 수 있는 방향을 제시하는 데 그 부차적 목적을 두고 있다.
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