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소개글

하겐다즈 선정배경기업이 제품의 가격을 결정하는 방법으로는 원가중심 가격결정,소비자중심 가격결정, 경쟁제품중심의 가격결정이 있다.하겐다즈의 경우, 우수한 브랜드력을 바탕으로 다른경쟁기업의 보다높은가격을 책정하는 상대적 고가격정책을 사용하고있다.상대적 고가격정책을 통한 하겐다즈의 고품질적인 브랜드 이미지 향상과경쟁기업과 비교를 통한 하겐다즈의 나아갈 방향을 분석하고자 한다.하겐다즈가 속해있는 아이스크림시장의 최근동향하겐다즈는 아이스크림시장내에서 프리미엄 아이스크림시장내에 위치하고있다.전체아이스크림의 시장규모는 IMF이후 지속적으로 증가하고있으며특히 프리미엄 아이스크림의 비중은 날로 증가하고있다.※ 프리미엄 아이스크림이란 유지방함유량이 일반아이스크림보다 많고공기함유량이 일반아이스크림보다 적은 고급아이스크림을 말한다.경쟁기업과 비교STP전략4P전략

목차

없음

본문내용

하겐다즈 선정배경
기업이 제품의 가격을 결정하는 방법으로는 원가중심 가격결정,
소비자중심 가격결정, 경쟁제품중심의 가격결정이 있다.
하겐다즈의 경우, 우수한 브랜드력을 바탕으로 다른경쟁기업의 보다
높은가격을 책정하는 상대적 고가격정책을 사용하고있다.
상대적 고가격정책을 통한 하겐다즈의 고품질적인 브랜드 이미지 향상과
경쟁기업과 비교를 통한 하겐다즈의 나아갈 방향을 분석하고자 한다.
하겐다즈가 속해있는 아이스크림시장의 최근동향
하겐다즈는 아이스크림시장내에서 프리미엄 아이스크림시장내에 위치하고있다.
전체아이스크림의 시장규모는 IMF이후 지속적으로 증가하고있으며
특히 프리미엄 아이스크림의 비중은 날로 증가하고있다.
※ 프리미엄 아이스크림이란 유지방함유량이 일반아이스크림보다 많고
공기함유량이 일반아이스크림보다 적은 고급아이스크림을 말한다.
하겐다즈에 대하여
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아이스크림업계 최근동향
하겐다즈에 대하여
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참고 자료

교재(마케팅-관리적접근, 학현사)
하겐다즈 홈페이지(http://www.haagendazs.co.kr)
나뚜르 홈페이지(http://www.natuur.co.kr)
베스킨라빈스 홈페이지(http://www.baskinrobbins.co.kr)
매일경제 홈페이지(http://www.mk.co.kr)
각종 블로그 안에서의 의견 및 다양한 인터넷 신문 기사