[마케팅] [마케팅]신제품개발 ,냉장고

등록일 2002.11.18 MS 워드 (doc) | 48페이지 | 가격 3,000원

소개글

지난 학기에 열심히 만든 프로젝트 자료입니다.물론 이것으로
A+받았지요.여러분에게 많은참고가 되었으면 좋겠습니다.

목차

제 1 장 목적, 목표
1.1 필요가정
1.2 목적, 목표
제 2 장 관련 사업본부의 지원
2.1 B.C.G 모델에 따른 전략지원 결정
2.2 육성방안
제 3 장 전략적 지원 형태
3.1 Marketing Profit Analysis
3.2 소비자 분석
3.3 SWOT 분석
제 4 장 아이디어 수집과 분석
4.1 아이디어 수집
4.2 아이디어 평가
제 5 장 제품 컨셉 개발 및 테스트
5.1 제품 컨셉 개발
5.2 제품 컨셉 테스트
제 6 장 마케팅 전략
6.1 Positioning
6.2 마케팅 4P 분석
제 7 장 상업성 분석

본문내용

제 1 장 목적, 목표

1.1 필요 가정
l 현재 우리 회사의 상황 : 우리 회사는 에어컨을 전문적으로 생산하고 있는 대기업으로써 에어컨 시장을 약 30% 이상 점유하고 있는 에어컨 시장의 시장 선도 기업이다. 이번 프로젝트는 압도적인 에어컨 시장의 점유율과 회사의 경쟁력, 앞선 기술력, 잘 짜여진 인터넷 정보 네트워크 등을 바탕으로 또 다른 가전제품 시장 공략을 위한 것이다. 가전제품 선정 과정에서 에어컨을 생산하던 라인의 동질성을 잘 살릴 수 있는 냉장고를 신상품으로 선정, 냉장고 시장에 발을 들여놓고 있는 것이다.

1.2 목적, 목표
l 현재 냉장고 시장은 LG, 삼성, 대우 및 여러 외국의 기업에 의해 거의 대부분이 점유되어 있는 성숙기 시장이다. 이렇게 시장상황이 성숙기인 냉장고 시장을 극복하기 위해 우리 회사는 신혼부부, 오래된 제품을 사용하면서 교체하기를 원하는 주부, 또는 최첨단 제품을 중요시하고 선호하는 혁신 주도층 등을 중심으로 한 대체 수요를 찾아내는 것을 최우선으로 삼고 이들을 공략할 것이다. 이들 고객은 냉장고의 기본적인 기능에 대한 Needs를 갖고 있을 뿐만 아니라. 냉장고의 부가적인 기능 또는 편리성과 기술성에도 큰 Needs를 가지고 있다. 이러한 고객들의 Needs를 확실히 파악한 우리 기업은 아직까지 한 번도 시도되지 못한 에어컨과 냉장고의 결합, 에어컨 내에 진공칸의 삽입 등 획기적인 방법과, 기존 냉장고의 편리한 점을 모두 갖춘 혁신적인 냉장고를 개발, 위의 대체수요에 어필할 것이다. 우리회사의 궁극적 목표는 이러한 대체수요의 15% 이상을 자회사의 고객으로 유입해 냉장고 시장의 점유율을 10% 차지하는 것으로 한다.

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