[마케팅] 마케팅 분석(두산 산 소주)

등록일 2002.11.18 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 이용바랍니다. 가격은 비싸지만 그정도는 할꺼라고
생각되어서요...

목차

♦ 소주의 정의
☉ 증류식과 희석식 소주

♦ 소주시장의 특성/변화
☉ 소주의 고급화 연성화

♦ 주류시장에서의 소주
☉ 판매비율
☉ 연령대별 브랜드 선호도
☉ 시장 현황

♦ 최근 주류시장의 현황
☉ 주류시장의 치열한 경쟁구도

♦ 두산 산(山)소주
☉ 신문기사 요약
☉ 타겟선정
☉ 포지셔닝
☉ 차별화 전략 (이미지,가격)
☉ 마케팅 믹스 (4P)
☉ SWOT 분석

♦ 결 론

본문내용

♣ 소주 시장의 특성/변화
소주시장은 맥주, 위스키에 비해 경기변동을 가장 잘 반영하는 특성이 있는 것으로 나타난다. 불경기일수록 서민의 대중주로서 역할을 다하고 있는 셈이다. 소주는 과거 그 쓰고 강렬한 맛으로 인해 남성들의 전유물로만 인식되어 있었으나 최근에는 젊은층에서부터 남성뿐만이 아닌 여성들의 소주 소비도 늘고 있는 추세이다. 소주를 구매하는 고객층은 특징적으로 나누어져 있는 것이 아니다. 18세 이상(비공식적으로는 더 연령이 낮아질 수는 있지만)의 성인 남녀에서부터 장년층들에게까지 널리 소비되고 있기 때문에 인구통계학적으로는 상당히 많은 숫자를 기록하고 있다. 또한, 소주는 서민들의 정서를 반영하는 술이라고 할 수 있다. 예로부터 고달픈 삶의 뒤편에는 소주의 존재가 있었고 이 술로써 서민들의 애환을 달래주었다고 말할수 있다. 물론 긍정적인 측면에서만의 내용이다. 최근 우리나라의 국민소득이 향상되고 경제가 발전됨에 따라 맥주나 양주등의 고급술의 매출이 늘어나고 있다. 이것은 곧 소주시장에 굉장한 타격을 주는 것이기는 하지만 소주의 독특한 맛과 그 이미지로 아직까지도 넓은 사회계층에서 사랑받고 있다. 그러나 소주의 저렴한 가격은 당연히 소득이 그리 많지 않은 서민들에게서 각광받고 있다. 최근 수입주류의 전면 개방과 주세율 인상 압력 움직임은 시자의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하고 있다.

참고 자료

♦ 두산그룹 홈페이지 (http://doosancorp.com)
♦ 마케팅 탐구 (http://www.worldbest.pe.kr)
♦ 마케팅 스쿨 (http://marketingschool.com)
♦ 서울경제신문 (http://www.sedaily.com)
♦ 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
♦ 중소 벤처 경영론 (Managing Venture & Small Business)
三營社 정대용 저
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고기획론 - 참소주 광고기획 15페이지
    깨끗한 참 소주 ▶ 시장분석 – (1) 주류 총 출하량 출처 - 대한주류협회 ▶ 시장분석 – (2) 주류별 출하량 소주시장의 증가추세 출처 - 통계청 ▶ 시장분석 – (3) 소주시장 경쟁 구도 – 수도권 점유율 출처 - 대한주류협회 ▶ 시장분석 – (4) 소주시장의 위..
  • 처음처럼 2주차 발표 (최최종) 15페이지
    김보라 김시우 김지유 박준석 오민주 이경환 이로사 차민주 INDEX c o n t e n t s 국내 주류시장 국내 소주시장 브랜드 별 소주시장 전략 추론 국 내 주 류 시 장 단위: 백만원 가정용,업소용포함,세전 매출액 2011 2012 5,048,303 5,183,..
  • 최근 소주시장 분석 및 진로소주의 마케팅 전략 제시 6페이지
    Ⅰ. 최근 소주시장에 대해 분석하고, J소주의 마케팅 전략을 제시하시오. 1. 최근 소주시장에 대한 분석 ① 소주 시장의 특징 ㉠ 소주 시장의 규모 - 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다. ㉡ 변화하는 소주 시장 - 80년..
  • 국내 소주 시장 분석 7페이지
    서론 1. 매력적인 소주시장 우리나라의 대표적인 서민 대중주인 소주. 그 판매량을 알아보기 위해 대한주류공업협회의 주류출고동향에 따라 2007년도 주류별 누적 출고량을 아래에 차트로 정리해 보았다. 여기서 사용한 데이터는 출고량 기준으로 판매량과는 다소 차이가 있을 수..
  • [경영경제]산업조직론(소주시장분석) 29페이지
    소주시장의 분석 - 목 차 - 서론 2. 본론 1. 소주시장의 동향 2. 국내소주시장 분석 3. 소주시장의 특징 4. 경제학적 분석 3. 결론 소주시장의 미래발전방향 서 론 지방 소주업체 약진…금복주 2위 지난해 '처음처럼' 소주로 선풍적인 인기몰이를 한 두산주류 BG..
  • 유통관리 소주전쟁 27페이지
    프롤로그 소주시장 부산소주 대선주조 에필로그 SWOT 소주전쟁 Pro logue Pro logue 목차 소 주시장 부산의 소주시장 대선주조 대선주조의 위기 향후 전망 프롤로그 소주시장 부산소주 대선주조 에필로그 SWOT 프롤로그 소주시장 부산소주 대선주조 에필로그 SW..
  • [경영]산업조직이론 레포트(소주시장분석-최종본) 15페이지
    Report <소주시장의 분석> 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 소주시장의 동향 2. 국내소주시장 분석 3. 소주시장의 특징 4. 경제학적 분석 Ⅲ. 소주시장의 미래 발전방향 요약 우리나라 소주시장은, 전체 점유율 50%를 육박하는 진로와 그 외 두산, 금복주 등의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 마케팅 분석(두산 산 소주)