[마케팅] 마케팅 분석(두산 산 소주)

등록일 2002.11.18 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 이용바랍니다. 가격은 비싸지만 그정도는 할꺼라고
생각되어서요...

목차

♦ 소주의 정의
☉ 증류식과 희석식 소주

♦ 소주시장의 특성/변화
☉ 소주의 고급화 연성화

♦ 주류시장에서의 소주
☉ 판매비율
☉ 연령대별 브랜드 선호도
☉ 시장 현황

♦ 최근 주류시장의 현황
☉ 주류시장의 치열한 경쟁구도

♦ 두산 산(山)소주
☉ 신문기사 요약
☉ 타겟선정
☉ 포지셔닝
☉ 차별화 전략 (이미지,가격)
☉ 마케팅 믹스 (4P)
☉ SWOT 분석

♦ 결 론

본문내용

♣ 소주 시장의 특성/변화
소주시장은 맥주, 위스키에 비해 경기변동을 가장 잘 반영하는 특성이 있는 것으로 나타난다. 불경기일수록 서민의 대중주로서 역할을 다하고 있는 셈이다. 소주는 과거 그 쓰고 강렬한 맛으로 인해 남성들의 전유물로만 인식되어 있었으나 최근에는 젊은층에서부터 남성뿐만이 아닌 여성들의 소주 소비도 늘고 있는 추세이다. 소주를 구매하는 고객층은 특징적으로 나누어져 있는 것이 아니다. 18세 이상(비공식적으로는 더 연령이 낮아질 수는 있지만)의 성인 남녀에서부터 장년층들에게까지 널리 소비되고 있기 때문에 인구통계학적으로는 상당히 많은 숫자를 기록하고 있다. 또한, 소주는 서민들의 정서를 반영하는 술이라고 할 수 있다. 예로부터 고달픈 삶의 뒤편에는 소주의 존재가 있었고 이 술로써 서민들의 애환을 달래주었다고 말할수 있다. 물론 긍정적인 측면에서만의 내용이다. 최근 우리나라의 국민소득이 향상되고 경제가 발전됨에 따라 맥주나 양주등의 고급술의 매출이 늘어나고 있다. 이것은 곧 소주시장에 굉장한 타격을 주는 것이기는 하지만 소주의 독특한 맛과 그 이미지로 아직까지도 넓은 사회계층에서 사랑받고 있다. 그러나 소주의 저렴한 가격은 당연히 소득이 그리 많지 않은 서민들에게서 각광받고 있다. 최근 수입주류의 전면 개방과 주세율 인상 압력 움직임은 시자의 입지를 어렵게 만드는 요소로 작용하고 있다.

참고 자료

♦ 두산그룹 홈페이지 (http://doosancorp.com)
♦ 마케팅 탐구 (http://www.worldbest.pe.kr)
♦ 마케팅 스쿨 (http://marketingschool.com)
♦ 서울경제신문 (http://www.sedaily.com)
♦ 매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
♦ 중소 벤처 경영론 (Managing Venture & Small Business)
三營社 정대용 저
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