간접적 대효과이론

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간접적 대효과이론의 한부분인 간접적대효과이론의 요약

본문내용

1920년부터 시작해 1940년대 초까지 각광받던 최초의 매스커뮤니케이션 효과이론이였던 탄환이론은 매스 미디어의 효과를 강력하고도 획일적인 것으로 내세웠지만 1950년대에 와서는 완전히 무너졌고 그 반대의 가정 매스미디어는 극히 한정된 효과만 갖고 있다는 한정효과이론 또는 소효과이론이 커뮤니케이션 학계를 지배했다. 그러나 1960년대로 접어들면서 이들 이론에 대한 비판이 제기 되면서 대안적 이론들이 조심스럽게 제안 제안되었는데 그것은 그래도 "매스미디어는 적지 않은 힘과 행사를 하고 있다"는 식의 이용과 충족이론과 의제설정기능이론 등의 중 효과 이론들이었다. 이처럼 소효과이론의 패러다임에 정면적으로 도전하지 못하고 조심스럽게 제안되었던 "중효과이론"들이 의외로 많은 효과를 학자들에게 받게되자 1970년대 후반부터는 매스미디어의 강효과이론들까지 크게 대두하게 되었다.
// 이들 강효과이론은 60∼70년 전에 각광받았던 탄환이론과는 그 기본과정에 많은 차이가 있지만 "매스미디어가 강력한 힘을 가지고 있다"는 주장에 서로 공통점을 지니고 있다.그런 의미에서 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 이론들은 아이로니컬하게도 다시 "매스미디어는 강력한 힘 혹은 효과를 지니고 있다"는 기본가정으로 선회하는 경향을 보이고 있다. 강효과이론은 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있다.//
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