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소개글

시대별 다양한 마케팅전략을 구사하고 있는 ‘박카스’지속적인 브랜드 차별화 전략을 실행하는 ‘박카스’국내 의약품 시장 내 시장점유율 1위, 최 장수 브랜드 ‘박카스’끊임없는 변화와 이미지 변신을 시도하는 ‘박카스’-현재의 트렌드로 젊은 연령층을 효과적으로 공략-새로운 소비자층의 확보를 통한 시장을 확대( 그동안 소홀했던 여성고객의 확보에 집중, 광고도 여성고객을 타깃으로 제작 현재 TV광고 『뽀뽀 편』『부부 편』 등)▶ 상대적으로 취약한 여성, 20대 젊은 층을 공략할 수 있는 광고캠페인- 일상생활에서 피로를 느끼지만, 박카스의 구매욕구까지는 느끼지 못하는 사람- 특히, 박카스를 my brand로 느끼지 못하는 여성이나 20대 젊은 층 공략▶ 메인 타깃 - 2049 남녀▶ 타깃 특성. - 박카스 인지도 및 선호도는 높으나 직접 구매 경험은 낮음- 본인 음용을 위한 직접 구매보다는 선물용 구매가 많음▶ `피로회복` 의약품으로서의 originality를 기반- 박카스에 대한 높은 인지도와 선호도를 구매행위로 연결시킬 수 있는 광고 캠페인(박카스를 좋아하고, 있으면 먹으나 직접 약국 가서 사 먹지는 않는 타깃 공략)

목차

없음

본문내용

(1) 1961~1975
[초창기 박카스 판매 및 광고출범기]




(1) 1961~1975
[초창기 박카스 판매 및 광고출범기]
*박카스 정
-동아제약은 ‘박카스 정’을 선보이며 시장에 진입하였는데

‘술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다.’는 컨셉 아래출시
*박카스-D
-심각한 자금난에 시달렸던 동아제약은
판매고를 올릴 수 새로운 돌파구 모색
-기존 제품의 단점을 보완 ( 타우린의 함량 및 청량감 보완)
-제품력을 확보한 드링크제의 대량생산과 대량판매


박카스 정

3
반응 및 효과

영양부족, 술과 담배, 과로로 인한 피로를 위한
‘박카스’라는 이미지를 사용하여 의사나 약사에게
‘종합강장영양제’로써 박카스를 강조
종합 강장영양제라는 표지를 내걸고
셀링 포인트도 술에 맞추어 간장 보호에 중점
발로 뛰는 영업과 대량광고를 통한 ‘활력’을 소구하는
박카스 이미지 및 종합 강장영양제로써
박카스에 대한 이미지 재고

참고 자료

동아 애드카페 http://ad.donga.co.kr/front/main.jsp
동아제약 박카스 홈페이지 www.bacchusd.com/
박카스 40년 - 신인섭 저 나남출판
한국 최고의 브랜드 - 김승범 저 흐름출판