엘지텔레콤,중국시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot

소개글

선진국한 국07’ Global Marketing강력한 유통력 → 저가 시장 점유율 확대한국, 글로벌 기업과의 기술제휴닝보버드, TLC 등로컬기업중국내 R&D연구소 및 디자인센터 설립다양한 제품라인업 및 유통망중소도시로 판매망 확대노키아, 모토로라 등글로벌기업중국의 시장분석중국인의 감각과 취향에 맞는 휴대폰07’ Global Marketing07’ Global MarketingCompound Annual Growth Rate*07’ Global MarketingCompound Annual Growth Rate*한 국공통점- 제품 구입시 주위의 자문이나 권고에 큰 비중을 둠- 제품의 이미지를 중요시 여김07’ Global Marketing선발진입자혜택多브랜드이미지중요시공급자시장↓구매자시장제품Life cycle짧아지고있음중국의 시장분석

목차

없음

본문내용

(진출 초기)
- 성공제품(Hit 제품)부재
? 명품도 저가품도 아닌 애매한 포지셔닝
? 양적 판매에 초점을 두어 시장점유율을 높이는데 주력
? LG전자의 CI와 휴대폰의 BI 상충
초콜릿폰의 성공
? 브랜드 이미지 상승효과
? 샤인폰, 프라다폰, 뷰티폰 등을 바탕으로
Premium 전략으로 전환

<제품 & 가격 전략>
2. LG 휴대폰 in China

- 휴대폰을 IT산업에서 패션산업으로 재정의
- ‘디자인으로 표현된 기술’ 이라는 컨셉으로 브랜드 이미지 통합
- 휴대폰이 갖는 속성을 ‘패션’ 업계의 ‘블랙라벨’과 접목
- ‘디자인’으로 승부수를 건 블랙라벨 시리즈는 스스로를 표현하고
차별화 시키는 신세대들의 욕망에 적절하게 대응

Premium Brand Image의 강화
<브랜드 전략>

참고 자료

없음