[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.11.18 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,000원

소개글

어법과 작문 시간에 논문 작성 과제로 정성을 들여서 한 것입니다. 리포트(논문)에대한 설명과 참고문헌 정리 등 본문의 내용 뿐만아니라 외적인 요소 또한 많은 노력과 참신한 변화를 주었습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 이론적 배경
(1) 스포츠 마케팅의 정의
(2) 스포츠 마케팅의 유형
(3) 스포츠 마케팅의 효과
2. 스포츠 마케팅의 발달 과정 및 중요성
(1) 스포츠 마케팅의 발달과정
1)스포츠 마케팅 역사
2)국내 스포츠 마케팅의 발달과정
(2) 스포츠 마케팅의 중요성
3. 스포츠 마케팅 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 현황
1) 개인적 사례 (박찬호, 박세리, 이봉주, 김병현 등 )
2) 기업별 사례 (LG, 현대, 삼성, 대우 등)
(2) 외국의 현황
1) 국가별 사례 (일본, 미국, 프랑스 )
2) 기업별 사례 (코카콜라, 모토로라, IBM, 필립스)
4. 국내 스포츠 마케팅의 문제점 및 활성화 방안
1) 문제점
2) 해결 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

(3) 스포츠 마케팅 현황
1)국내 스포츠 마케팅 현황

전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라 생산, 재정, 직원, 그리고 환경과 같이 조정되어야 하는 사업 구성 단위의 모든 다른 기능 분야를 고려한다. 전략 사업 구성단위의 개념은 특별한 전략적인 스포츠 시장 계획에서 고려를 위한 영역을 정의하기 위하여 사용된다. 전략적인 스포츠 시장 계획은 마케팅 계획과 똑같지 않다. 즉, 그 것은시장에서 스포츠 조직, 산업의 전략의 모든 국면의 계획이다.
전략적인 스포츠 시장 기획 (Strategic sport marketplanning) 과정은 마케팅 계획을
위한 구조인 마케팅 전략을 생성한다. 이 과정을 통해서 스포츠 조직, 산업은 적절하게 이행, 통제될 때 조직의 전체 목적을 달성하는 데 공헌할 마케팅 전략을 개발할 수 있다.
마케팅 전략을 개발하기 위하여 시장과 공유하는 조직의 모든 국면은 고려되어야 한다.
이 모든 구성 단위를 놓고 판단할 때 국내에서도 새로운 시장으로서의 스포츠에 대한 중요성이 점차 인식화 되어가고 있다. 여러 세계적인 이벤트를 거치면서 우리 나라 기업들도 전략적인 스포츠 시장 진출을 위해서 스포츠 마케팅의 필요성에 대한 인식이 고조되어가고 있는 추세이다.

참고 자료

* 송해룡 편역, 『영상시대의 미디어 스포츠』, 서울 : 커뮤니케이션 북스, 2000
* 송해룡·최동철 공저, 『미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션』, 서울 : 커뮤니케이션 북스, 1999
* 송해룡 편저, 『스포츠 커뮤니케이션론』, 서울 : 전예원, 1993
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