[광고론] PPL

등록일 2002.11.17 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

나름대로 열심히 쓴 레포트 입니다. 참고하시면 광고론과..그리고 PPL에 대해 많은 이해가 될것입니다.

목차

1.What is PPL(Product Placement) ???
1. PPL의 정의
2. PPL의 목적
3. PPL의 등장배경
4. PPL의 유형
5. PPL의 장르
6. PPL광고 시행 방법

2. Why is PPL(Product PLacement) ???
1. 공급자적 측면
2. 소비자적 측면

3. Benefits of PPL(Product PLacement)

4. PPL Effect Analysis

5. PPL SWOT Analysis
1) STRENGTHS
2) WEAKNESSES
3) OPPORTUNITIES
4) THREATS

6. HOW PPL(Product PLacement) ???
1. 매체사 측면
2. 광고주 측면

7. PPL Case Study
1. Movie PPL Case Study
2. Drama PPL Case Study

8. VISION OF PPL

9. Conclusion
<참고자료>


본문내용

Ⅰ.What is PPL(Product Placement) ???

1. PPL의 정의
일정한 대가를 지불하고 영화(방송)속에 제품이나 브랜드를 배치시키는 광고 커뮤니케이션 수단으로, 특정한 상품을 영화나 드라마 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다.

2. PPL의 목적
영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이 PPL의 목적이다.

3. PPL의 등장배경
영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가와 더불어 수용자가 상업적인 메시지 전달의도를 인식하지 못한다는 장점으로 인해 관심 부각

참고 자료

이정주, (광고커뮤니케이션의 새 기법), 오라클광고 신서, 1982
신용삼, (향기가 넘치는 광고), 한국관광연구원, 1992
이두희, 한국의 마케팅 사례 Ⅱ, 박영사, 1999
김기태, 영화흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈, 1997
ERMA(Entertainment Resources and Marketing Association)
: PPL대행사, 영화 제작사, 마케팅 담당자 협회
제일기획, (제일기획 광고 작품집), 제일기획, 1988
이봉영, (우리나라 TV광고의 매체 전략에 관한 실증적 고찰), 동국대 석사학위논문, 1983
http://www.dkims.co.kr
http://my.netian.com/~nannin9/pplfirst2.htm
http://cinefocus.co.kr/industry/industry02.htm
http://mail.donga.ac.kr/~comm/lib/lib1.html
http://ad.joongang.co.kr/info/news/9807/b11.htm
http://korealink.co.kr/12_8/9811/s2851389.htm
http://www.kpf.or.kr/s04/2000061605.html
http://www.lg.co.kr/h_lg/group/news/press/200003/000323-1.html
http://www.howinternet.com/howinternet/200004/bizcom/eb-ba.htm
http://www.senews.co.kr/gisa/0509/part-4.html
http://www.kpf.or.kr/kpinet/NB99/s344-86.htm
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