라네즈 화장품의 마케팅 전략분석

소개글

라네즈 화장품의 마케팅 전략분석입니다.

목차

서론
환경분석
전략
결론

본문내용

여대생 성향 분석
나만의 방식, 나만의 개성
유행지향적이며, 경제성 겸비
외모도 경쟁력
여성에게 자신의 외관적인 모습을 가꾸는 것은
본능에 가까운 행위
자신의 아름다움을 가꾸거나 유지하는 방법의
하나인 화장은 생활의 일부
< 출처 : 유창조 외2명(2006) ‘여성의 화장에 대한 욕구와 그에 따른 화장품
소비 행위에 대한 심층연구’, 경영학연구 제35권 제1호 >

대학생의 라이프스타일은 성취지향성,
유행 추구성, 취미 여가 지향성, 정보 추구성,
보수 지향성, 외모지향성, 6가지 스타일이 있다.
성별 라이프스타일 비교 결과 남성보다
여성이 유행추구성과 외모 지향성에서 관여도가
더 높은 것으로 나타났다.
< 출처 : 전성미 외2명 ‘대학생의 라이프스타일에 따른 유행관여도 분석’
생활과학 연구 논총(2006 제10권 1호 >
환경분석
- 소비자 분석

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S * 자회사의 뛰어난 R&D 능력과 재무적
안정력
* 국내 탑 브랜드로써의 높은 브랜드
인지도와 점유율
* 새로운 색조 라인 출시로 다양한
제품 군 구성


T * 라네즈 광고모델에 대한 소비자의
높은 인지도에 비해 전문제품으로써의
인식 부족
* 캐시캣을 비롯한 국내 경쟁사의 비약적인
성장
* 갈수록 심해지는 시장 경쟁
* 기존 색조 고객의 외국브랜드에 대한
높은 만족도와 충성도

참고 자료

없음