버커루진(Buckaroo)의 마케팅 전략분석

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버커루진(Buckaroo)의 마케팅 전략분석입니다.

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본문내용

청바지 시장의 고급화, 다양화
국내 고가 청바지 시장의 지속적인 성장
다양한 해외 청바지 브랜드 국내 런칭
미국 ? 유럽 프리미엄 브랜드에 대한
선호도와 시장 점유율이 높아짐
현 청바지 시장환경에서 경쟁사를 자사와 비교 분석하고, 소비자의 필요와 욕구를
파악하여 이를 마케팅에 접목시켜 버커루의 인지도와 제품 선호도를 향상시켜 시장
점유율을 증가시키는 것을 목적으로 함.
버커루는 현재 국내청바지
시장에서 선전하고 있지만,
그에 비해 인지도는 낮은 편임.

시장의 양극화
- 청바지 시장에서 5~10
만원 정도 가격대의 중저가
시장이 점차 축소하고
초저가와 고가시장으로 흡수

진입 장벽
- 고도의 기술축적과 기획,
영업의 노하우 필요
- 선발업체에 유통과
규모의 경제가 존재
청바지 산업환경 특성
[시장분석]
환경분석
미국과 유럽 등 고가의 해외
브랜드의 줄 이은 국내 런칭
국내 진 시장 환경
진시장에서 고가브랜드의
마켓쉐어의 지속적인 성장

참고 자료

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