[광고론] 좋은 광고 나쁜 광고 분석

등록일 2002.11.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

개요
Ⅰ.좋은 광고 - 포스코
광고 설명
광고 분석
Ⅱ.나쁜 광고 - 00700
1. 광고 설명
2. 좋지 않은 광고로 선정한 이유

본문내용

개요
우리는 하루에 수십 편의 광고를 접하고 귀찮더라도 광고를 보아야 하는지도 모른다. 이처럼 광고는 우리와 아주 가깝게 자리 잡고 있다. 그런데 이렇게 많은 광고 중에서도 소비자의 이목을 집중시키는 광고가 있는 반면 어떤 광고는 눈길을 끌지 못하기도 한다.
그렇다면 좋은 광고, 나쁜 광고는 어떤 것일까? 좋은 광고는 일단 신선함으로 소비자의 이목을 집중시키기도 하며 더불어 소비자로 하여금 기업과 기업 상품에 대한 인지도를 높이는 동시에 진실성과 공정성, 윤리성 등과 같은 부분에서도 미치는 바가 커야 할 것이고 나쁜 광고는 이의 반대에 준 할 것이다.
Ⅰ.좋은 광고 - 포스코
포스코의 광고는 토론 결과 많은 부분에서 좋은 광고의 요건을 가지고 있고 또한 분석을 하기 전부터 여러 매체에서 포스코의 광고는 우리에게 좋은 인상을 주었다. 또한 '철이 없으면 안되겠구나.." 또는 "참 다양한 부분에 철이 사용되는 구나.."등의 느낌을 전해 주었다.
1. 광고 설명
·광고 내용 : 철강 회사 포스코 기업 이미지
·광고가 주는 메시지 : 철의 소중함을 대중에게 호소함으로 가깝게 다가감.
·광고 소재 : 노인과 손자 오래된 철선을 시킴으로써 삶의 든든한 동반자로서의 철의 역할
을 추상적으로 표현
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