[홍보원론] 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 에서 나타난 Ambush marketing

등록일 2002.11.17 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,300원

소개글

워드로 만든 파일도 올려놓았습니다.

목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 월드컵
1. 스포츠 마케팅의 발전
2. 월드컵의 기대효과

Ⅲ. 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 에서 나타난 스포츠 마케팅
1. 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 의 시장
2. Ambush marketing 이란
1) 두산 동아 백과사전의 정의
2) Ambush Marketing이란 무엇인가?
3. 스폰서십 vs Ambush 마케팅
4. Ambush 마케팅의 사례
1) Adidas vs Nike
2) Speed 011 vs KTF
5. Ambush 마케팅의 효과

Ⅳ. Ambush Marketing에 대한 대응 방안

본문내용

미리 올린 자료의 발표용 파워포인트 자료입니다.

---------------------------------------------
Ambush 마케팅이 확산되는 이유는 일단 배타적인 스폰서 프로그램과 날로 늘어나는 스폰서 비용 때문이다. 대회 주최측이 Ambush 마케팅을 막기에는 역부족인 것도 또 하나의 원인이다. Ambush 마케팅은 대부분 단기간에 끝나고 실제로 법을 적용하기 쉽지 않기 때문이다.

Ambush 마케팅은 대회 주최측과 공식 스폰서의 압력과 방해를 피하기 위해 가능하면 독창적이어야 한다. 실제로 1994년 노르웨이 릴레 함메르 올림픽 기간 동안 아멕스는 공식 스폰서인 비자 카드를 공략하기 위해 유럽 방문에는 비자가 필요 없다는 광고를 집중적으로 방송하기도 하였다. 이는 비자 카드(VISA)와 여행에 필요한 비자(Visa)가 동음이의어인 것을 이용한 절묘한 광고였다.

.......................
월드컵 공식 스폰서쉽을 확보하지 못한 국내 기업들은 월드컵 마케팅을 전개함에 있어서 월드컵을 간접적으로 활용하는 매복마케팅(ambush marketing)의 구사가 필요하다................
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 2002년 월드컵 당시 KTF와 SKT의 마케팅 전쟁과 앰부쉬마케팅(Ambush Marketing) 28페이지
    속에는 SK텔레콤이 늘 함께 했다. '스포츠마케팅'의 차원에서 보면 월드컵 ... . KTF 연혁 3. olleh 경영 Ⅲ. 월드컵 마케팅 1. 월드컵 ... 마케팅의 발전 2. 2002년 월드컵 마케팅 Ⅳ 2002년 KTF의 월드컵
  • [홍보원론] 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 에서 나타난 Ambush marketing 12페이지
    알아보도록 할 것이다. Ⅱ. 스포츠 마케팅월드컵 1. 스포츠 마케팅의 발전 ... 현재 월드컵의 이면에는 총성 없는 기업간의 치열한 마케팅 전쟁이 일어나고 ... KTF KTF와 SK텔레콤의 월드컵 마케팅 전쟁이 뜨겁게 달궈지고 있다
  • 2002 월드컵 사례를 통한 앰부쉬 마케팅& 스포츠마케팅 11페이지
    산업/ 스포츠마케팅 II. 월드컵마케팅 III. 앰부쉬마케팅 ... 월드컵 마케팅 - 2002년 월드컵 SKT KTF 사례 - I. 스포츠 ... 행위. I. 스포츠산업/ 스포츠마케팅 1. 월드컵 마케팅 1982년
  • 매복마케팅(Ambush marketing) 2페이지
    스포츠 경영학 월드컵을 통해 알아본 Ambush Marketing ... 마케팅은 1986년 멕시코월드컵 때부터 스폰서들에게 부여하는 월드컵 ... 마케팅에서부터 시작하였다. 현재 월드컵은 세계 시장을 노리는 모든 기업에게 놓칠
  • [스포츠 마케팅]푸마(Puma)의 스포츠 마케팅 성공사례와 스포츠 마케팅에 대한 이해 7페이지
    (3) 스포츠 스폰서십의 유형 2. 앰부쉬 마케팅(Ambush ... ) Puma와 2002 월드컵 1. 안정환 마케팅 2. 매복마케팅 3. 축구 ... . 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing) (1) 앰부쉬 마케팅
  • [마케팅]글로벌스포츠마케팅 사례분석(삼성전자와 첼시) 25페이지
    활용하는 전략 VS 2002월드컵 매복 마케팅 Korea Team ... Ⅱ. 새롭게 나타나는 마케팅 기법(Ambush Marketing ... 글로벌 스포츠 마케팅 사례 분석 ㅇ ㅇ ㅇ (경 영) ㅇ ㅇ ㅇ (경
  • 부시 마케팅 16페이지
    기업 또한 부시 마케팅을 잘 활용하고 있음 월드컵은 3D TV 로 ... 않을 것이다 . 방안책 결론 및 시사점   부시 마케팅월드컵 ... 업체는 스포츠조직과 더불어 법망을 교묘히 빠져나가는 부쉬 마케팅에 대해
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [홍보원론] 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 에서 나타난 Ambush marketing