[홍보원론] 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 에서 나타난 Ambush marketing

등록일 2002.11.17 MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 월드컵
1. 스포츠 마케팅의 발전
2. 월드컵의 기대효과

Ⅲ. 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 에서 나타난 스포츠 마케팅
1. 2002 FIFA WORLD CUP KOREA JAPAN 의 시장
2. Ambush marketing 이란
1) 두산 동아 백과사전의 정의
2) Ambush Marketing이란 무엇인가?
3. 스폰서십 vs Ambush 마케팅
4. Ambush 마케팅의 사례
1) Adidas vs Nike
2) Speed 011 vs KTF
5. Ambush 마케팅의 효과

Ⅳ. Ambush Marketing에 대한 대응 방안

본문내용

Ambush 마케팅이 확산되는 이유는 일단 배타적인 스폰서 프로그램과 날로 늘어나는 스폰서 비용 때문이다. 대회 주최측이 Ambush 마케팅을 막기에는 역부족인 것도 또 하나의 원인이다. Ambush 마케팅은 대부분 단기간에 끝나고 실제로 법을 적용하기 쉽지 않기 때문이다.

Ambush 마케팅은 대회 주최측과 공식 스폰서의 압력과 방해를 피하기 위해 가능하면 독창적이어야 한다. 실제로 1994년 노르웨이 릴레 함메르 올림픽 기간 동안 아멕스는 공식 스폰서인 비자 카드를 공략하기 위해 유럽 방문에는 비자가 필요 없다는 광고를 집중적으로 방송하기도 하였다. 이는 비자 카드(VISA)와 여행에 필요한 비자(Visa)가 동음이의어인 것을 이용한 절묘한 광고였다.

.......................
월드컵 공식 스폰서쉽을 확보하지 못한 국내 기업들은 월드컵 마케팅을 전개함에 있어서 월드컵을 간접적으로 활용하는 매복마케팅(ambush marketing)의 구사가 필요하다................
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