농심_신라면-농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개글

농심의 중국 시장 진입 중국 시장 진입 및 확대 전략농심의요 연혁1965년 9월 18일 롯데공업㈜ 설립1970년대 중반 라면시장 점유율 35% 기록1978년 3월 6일 사명을 주식회사 농심으로 변경1980년대 과감한 설비 투자로 업무 전산화1986년 신라면 출시 숨가쁜 시장 점유율 상승행진명실공히 선두주자의 위치를 굳힘심의 기업 개요1986년 10월에 개발개발 당시부터 선풍적인 인기를 모아 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다.하루 형균 판매량 300만개로 이는 우리나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 대단한 양이다.국내 인기 못지 않게 해외에서 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품입니다.신라면의 연혁과 제품 소개특수와 중국 도시 인구의 증가와 소득증가로 중국 전체의 소비시장 규모의 확대가 예상된다.중국 면류 시장의 규모를 살펴보면, 소득주준 향상과 생활문화 변화로 라면 시장의 성장 잠재력이 매우 크다는 것을 알 수 있다. 중국의 주요 라면 업체의 시장점유율

목차

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본문내용

신라면의 연혁과 제품 소개
1986년 10월에 개발

개발 당시부터 선풍적인 인기를 모아 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다.

하루 형균 판매량 300만개로 이는 우리나라 전체 라면 시장 중 약 25%를 차지하는 대단한 양이다.

국내 인기 못지 않게 해외에서 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품입니다.

농심의 기업 진출 목표
중국정부의 내수 경기부양책 특수와 중국 도시 인구의 증가와 소득증가로 중국 전체의 소비시장 규모의 확대가 예상된다.
중국 면류 시장의 규모를 살펴보면, 소득주준 향상과 생활문화 변화로 라면 시장의 성장 잠재력이 매우 크다는 것을 알 수 있다.

주요 도시 라면 소비 빈도

면류 제품 구입시 고려요소
STP 전략 자료 분석
시장세분화
●주로 남성(기숙사 생활을 하는 학생
●외부요인 보다 실질적인 부분 중시
●가격민감도가 높다

표적 시장 선정
● 고가 시장 겨냥
- 고소독층 겨냥, 높은 품질 상태 유지

포지셔닝
●매운맛 강조
●새로운 제품 개념 (컵라면이 아닌 끓여먹는 봉지면)

참고 자료

없음