마케팅- CJ 제일제당,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개글

선정이유CJ제일제당은 기업브랜드명 전략, 공동 브랜드명 전략, 개별 브랜드명 전략을 잘 사용하는 기업으로 브랜드 확장 전략을 설명할 수 있는 가장 적합한 예이다.타 식품브랜드인 오뚜기, 풀무원, 청정원보다 더 다양한 제품을 가지고 있으며, 특히 공동브랜드명 전략을 아주 잘 활용한 기업이다.CJ제일제당의 예로써 프로젝트를 하면 수업시간에 배운 내용을 보다 더 명확하게 이해할 수 있을 것이라고 생각한다. Ⅱ. 브랜드명 전략 기업 브랜드명 전략모든 제품에 대해서 하나의 기업 브랜드를 사용하는 것을 말한다.사업측면에서 살펴보면 CJ 그룹 안에 CJ 브랜드명을 공통적으로 사용되고 있는 것으로는 CJ제일제당, CJ미디어, CJ CGV, CJ 푸드빌 등이 있다.CJ제일제당의 제품군측면에서는 제약은 CJ화이투벤생 캡슐, CJ헤르벤 정, CJ젠스 큐 등 이 있고, 사료는 CJ뉴피그마스타 포유돈, CJ비프마무리, CJ황토미꾸라지 등이 있다. 공동 브랜드명 전략한 제품군 안에서 여러 개의 브랜드를 함께 사용하는 것을 말한다.CJ 제일제당 안에는 CJ이라는 브랜드명을 직접적으로 노출시키지 않고 제품군을 포괄하 는 독자적인 브랜드명을 만들어서 사용하고 있다.그 예로는 백설, 다시다 산들애, 햇반, 해찬들, 스팸, 인델리 등이 있다. CJ 제일제당은 3가지 전략 중에 주로 공동브랜드명 전략을 사용하고 있다.개별 브랜드명 전략모기업과 공통되는 관련성 없이 다양한 제품 브랜드를 마케팅 하는 전략이다.

목차

Ⅰ. CJ 제일제당
Ⅱ. 브랜드명 전략
Ⅲ. 브랜드 확장 전략 정의
Ⅳ. CJ 제일제당의 브랜드 확장 전략 분석
Ⅴ. 브랜드 확장의 개선의견

본문내용

공동 브랜드명 전략
한 제품군 안에서 여러 개의 브랜드를 함께 사용하는 것을 말한다.
CJ 제일제당 안에는 CJ이라는 브랜드명을 직접적으로 노출시키지 않고 제품군을 포괄하 는 독자적인 브랜드명을 만들어서 사용하고 있다.
그 예로는 백설, 다시다 산들애, 햇반, 해찬들, 스팸, 인델리 등이 있다.
CJ 제일제당은 3가지 전략 중에 주로 공동브랜드명 전략을 사용하고 있다.

?개별 브랜드명 전략
모기업과 공통되는 관련성 없이 다양한 제품 브랜드를 마케팅 하는 전략이다.


Ⅲ. 브랜드 확장 전략 정의
기존의 회사자산을 이용하여 사업영역을 늘이고자 할 때 대안 중 하나로써, 그 해당 기업이 개발해온 브랜드를 확장시켜 아주 다른 범주의 상품에 붙이거나 또는 같은 범주의 상품을 약간의 브랜드 변형으로 도입하는데 이용되는 전략이다.
신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로 또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 브랜드 관리 전략이라고도 할 수 있다.

참고 자료

없음