스타_벅스_최종

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슐츠복귀 후 스타벅스의 성공

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본문내용

스타 벅스
커피 한잔에 담겨져 있는 성공 신화

스타벅스를 선정한 동기
미국 시애틀의 조그만한 가게에서 시작한 스타벅스는 하워드 슐츠의 합류로 큰 기업으로 승승장구 하기 시작합니다.
하워드 슐츠의 미래를 꿰둟어 보는 안목과 철저한 마케팅 전략 , 그리고 스타벅스의 독특한 커피맛과 분위기는 타의의 추종을 불허 했습니다.
하지만 , 커피시장의 성장과 경쟁 업체의 견제로 인해 스타벅스는 위기를 맞이합니다.
위기를 맞이 한 스탁벅스는 그 위기를 인정하고 다시 한번 도약하여 , 지금 다시 업계 최고의 자리에 올랐다고 할 수 있습니다.
저희조에서는 단순히 성공한 기업이 아니라 , 성공에 안주한 기업이 주춤하였을 때 어떠한 혁신을 통해서 다시 한 번 도약하지는지를 알아 보고자 합니다.

스타벅스란 ?
1971년 미국 시애틀의 작은 상점에서 출발한 스타벅스는 하워드 슐츠의 니수 이후 본격적으로 커피를 팔기 시작합니다. 오늘날 take-out 의 개념의 원두커피를 만들어 전세계 50여 국의 1700여개 매장을 가지고 있으며 매일 수천만명의 고객들이 즐겨 찾는 세계의 최대 커피 문화 기업으로 성장하여 사랑 받고 있습니다.

참고 자료

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