공익연계 마케팅

소개글

공익 연계 마케팅이란?1. 공익연계 마케팅의 정의기업의 사회적 책임과 관련한 활동이 마케팅 영역에서 이루어지는 것. 일정 금액 또는 물품을 지정된 비영리 활동에 기부하고, 그것을 통해 고객들로 하여금 영리를 창출할 수 있는 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 활동*2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류공익 연계 마케팅 생성 단계*2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류사회적 책임을 요구하는 시대적 요구에 부응.과거: 기업의 이익 추구를 위해 불투명하고 비윤리적 경영 실행결과: 소비자들의 기업에 대한 불신 심화와 부정적 여론 발생→기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면 안 되는 상황에 이르게 됨공익연계 마케팅의 등장배경*공익연계 마케팅의 장점*문제점*해결방안*2. 공익연계 마케팅의 등장배경과 종류공익연계 마케팅의 종류거래기반프로그램메시지 프로모션 프로그램라이선싱 프로그램이슈 중심 프로그램비즈니스 활동 프로그램목표 중심

목차

공익연계 마케팅의 정의

등장 배경

공익연계 마케팅의 장점

문제점과 해결방안

공익연계 마케팅의 종류와 사례

향후 전망과 시사점

결론

본문내용

사례3
사조참치
판매금액 1%를 저소득 가정에게 전달
거래기반 프로그램


사례 4
바디샵에서 1회용 쇼핑백 사용을 줄이기 위해 판매하는 면 장바구니의 수익금 전액을 “칠드런 온 디 엣지” 에 기부
“칠드런 온디 엣지”란 루마니에의 고아들을 돕기 위한 기구
거래기반 프로그램


사례 5

다나한 소망 화장품
매년 수익의 30%를 국제 기아대책기구와 실로암 안과에 후원

거래기반 프로그램

사례 6
라이온 북스
희망제작소에 1004클럽에 수익금 1% 기부
거래기반 프로그램


사례7
순샘, Ok 캐쉬백 포인트 적립으로 유니세프 후원
거래기반 프로그램


사례2
유한 킴벌리의 “우리강산 푸르게 푸르게”
후원기금으로 산림문학관 건설
메시지 프로덕션


사례3
BC 카드사 식품 나눔 행사
메시지 프로덕션


라이선싱 프로그램
Black bean tea 상품 뒷면에 핑크리본 켐페인 표시(한국 유방 건강재단에 판매수익금 일부 후원

참고 자료

없음