노스페이스

소개글

THENOSPACE외국인 : 한국 고등학생은 등산을 좋아하더라노스페이스 본사 : 한국의 80%가 고산지대인 듯하다아웃도어 시장 브랜드 별 매출(단위 : 억 원)자료: 한국패션협회(2008)시장 현황올 상반기에 구매했거나 구매 의사가 있는 제품은?(단위 : %)39%20%10%7%5%3%자료: 한국경제 매거진(2009.06)시장 현황그렇다면 노스페이스의 성공 요인은?광고모델제품영역주 고객층10대 타겟 전략제품특성바람막이 대표제품탤런트 공효진산악인 오은선등산복에서 일상복까지 영역파괴철저히 등산제품에 집중중,장년층 뿐만 아니라 청소년, 유아중·장년층 등산객이 주 고객층중저가 티셔츠와 14만원대 바람막이 재킷, 10만원 미만의 백팩 출시X

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본문내용

경쟁업체와의 비교 분석
먼저 경쟁업체와의 비교 분석을 통해 살펴 보았습니다.
경쟁업체 블랙 야크가 산악인 오은선씨를 광고모델로 쓰며 기능성과 전문성을 강조하며 철저히 등산 제품에 집중하는 반면
노스페이스는 대중 스타인 공효진을 모델로 이용, 기존의 등산복 소비자인 중 장년층 뿐 아니라 청소년, 유아를 주 고객층으로 하며 등산복을 넘어 일상복까지 영역을 넓혀갔습니다.

블랙야크와 노스페이스의 소재 비교
저희는 특히 블랙야크와 노스페이스를 소재를 통해 비교해 보았습니다.
기존 아웃도어 시장에서 소재가 곧 경쟁력이라는 말처럼, 블랙야크는 고어텍스와 같은 고기능 우수소재를 사용하고 있는 반면,
노스페이스는 고기능성 제품이 아닌 그에 비해 열등한 제품으로 기능성과 활동성을 강조하고 있습니다.

새로운 세분화 시장 공략
라인 세분화를 통해 대중적인 브랜드로 탈바꿈
또한 10대에서 60대에까지 아이템을 세분화 해 등산전문가, 중·장년층, 청소년은 물론 유아계층들까지도 착용할 수 있는 대중적인 브랜드로 탈바꿈시켰다. 이는 철저히 등산용품에 집중했던 여타 브랜드와는 달리 젊은 층을 위한 다양한 아이템을 개발해 일상복으로도 착용할 수 있는 브랜드이미지, 인지도, 고객 애호도를 이끌어 낼 수 있었다.
이외에도 세계 최초로 여학생용 미니시리즈 소형 배낭을 출시하였으며 연예인 공효진을 모델로 내세워 25~35세 여성 직장인들을 겨냥한 여성용 아웃도어 패션을 선보이며 여심을 사로잡기 위한 마케팅 활동 또한 펼치고 있다.

참고 자료

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