월마트-한국 시장 진출

소개글

서 론Wal-Mart개본 론Wal-Mart 의 시장진출Wal-Mart 의 4P, SWOT, STP분석Wal-Mart 의 시장진출 실패 분석Wal-Mart 와 한국의 동종업계 와의 비교분석결 론Wal Mart 실패사례의 교훈 월마트의 소개1962년 샘 월턴에 의해 창립 후 성장2009년 규모 [$1 = 1200 기준]총 매출액 규모 : 4,050억 달러[한화 486조]총 자산규모 : 1,632억 달러[한화 195조] 총 취급 제품 수 : 8,416제품2000년도에 들어와 세계제일의 유통업체로 성장월마트의 시장진출1998년 - “한국 마크로”와 A1999년 - 강남 1호점 오픈2006년 - E-Mart에 합병 (16개 매장)4P 분석Price- ELDP 전략 (Everybody Low Price)- 광고비의 축소, 이벤트 특가실시Place- POS 시스템- Cross docking 시스템 도입- 협력업체와 EDI 시스템Strength다년간의 경험을 통한 노하우글로벌소싱을 통한 가격경쟁력공급업자와 협력관계 유지IT 분야를 접목한 기술Weakness품질에 대한 소비자들의 불만창고형 매장 설계소품종 대량 포장점포의 입지 선정 문제

목차

서 론
Wal-Mart 소개

본 론
Wal-Mart 의 시장진출
Wal-Mart 의 4P, SWOT, STP분석
Wal-Mart 의 시장진출 실패 분석
Wal-Mart 와 한국의 동종업계 와의 비교분석

결 론
Wal –Mart 실패사례의 교훈

본문내용

월마트의 소개

1962년 샘 월턴에 의해 창립 후 성장
2009년 규모 [$1 = \1200 기준]
총 매출액 규모 : 4,050억 달러[한화 486조]
총 자산규모 : 1,632억 달러[한화 195조]
총 취급 제품 수 : 8,416제품

2000년도에 들어와 세계제일의 유통업체로 성장

월마트의 시장진출
1998년 - “한국 마크로”와 M&A
1999년 - 강남 1호점 오픈
2006년 - E-Mart에 합병 (16개 매장)

4P 분석
Promotion & Price
- ELDP 전략 (Everybody Low Price)
- 광고비의 축소, 이벤트 특가실시

Place
- POS 시스템
- Cross docking 시스템 도입
- 협력업체와 EDI 시스템

SWOT분석

STP분석
Segment & Targeting
- 할인판매에 집중
- 도시 인구수에 따라 시장 분류
- 5,000~25,000명의 중소도시

Positioning
- 1년 상시 30-50%할인을 강조

월마트의 시장 실패
1. 매장내 매대의 진열방식 및 높낮이

변화 전 변화 후
매대의 높이를 소비자의 시선과 동일
- 창고형에서 진열식으로 바뀜

월마트의 시장 실패
2. 소비형태 차이와 신선식품의 부재

소비형태의 차이
- 서양 : 한번 구매시 대규모 구매
- 한국 : 한번 구매시 소량으로, 자주 구매함

참고 자료

없음