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소개글
히트상품으로 대박나기라는 책의 주제를 바탕으로 농수산 김치냉장고, 해피콜 쿠킹세트, 매스티지 편집매장, 류금숙 침구라는 사례를 바탕으로 마케팅 전략을 분석하고, SWOT분석, 타케팅, 포지셔닝, 마케팅 믹스 등을 통해 각각의 제품의 마케팅에 대해 평가하고 시장의 전망을 제시하는 레포트 입니다.목차
Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론
1. PB로 개발된 ‘농수산 김치냉장고’
1) 개발배경
2) SWOT분석
3) 타겟팅(Targeting)
4) 포지셔닝(Positioning)
5) 마케팅믹스전략
6) 결과 및 평가
2. ‘해피콜 쿠킹세트’ 상품이야기
1) 개발배경
2) SWOT분석
3) 타겟팅(Targeting)
4) 포지셔닝(Positioning)
5) 마케팅믹스전략
6) 결과 및 평가
3. 백화점/마트 매스티지 편집매장
1) 개발배경
2) SWOT분석
3) 타겟팅(Targeting)
4) 포지셔닝(Positioning)
5) 마케팅믹스전략
6) 결과 및 평가
4. 로맨틱 침구의 대중화를 연 ‘류금숙 침구’이야기
1) 개발배경
2) SWOT분석
3) 타겟팅(Targeting)
4) 포지셔닝(Positioning)
5) 마케팅믹스전략
6) 결과 및 평가
Ⅲ. 결론
본문내용
2001년 3월 기존의 LG홈쇼핑, CJ홈쇼핑에 우리홈쇼핑(롯데홈쇼핑), 현대홈쇼핑, 농수산홈쇼핑이 추가되어 영업을 시작하게 되었다. 농수산홈쇼핑은 2001년 5월 (주)한국농수산방송으로 출범하였고, 9월부터 농수산TV에서 방송을 시작하였는데 설립된 목적이 다른 홈쇼핑과는 달랐다. 농수축임산물의 비율을 60%이상 유지해야 하며 식품을 중심으로 좋은 상품을 합리적인 가격에 판매함으로써 소비자에게 만족을 주는 것이기 때문이다. 따라서 일반 상품을 판매하는데 많은 어려움이 있었다. 2001년 TV홈쇼핑을 시작하면서 판매를 식품위주로 하다 보니 매출이 증가되지 않아 많은 고민을 하게 되었다. 이에 생각했던 것이 매출증가를 위한 방안으로 식품과 관련된 상품을 찾기 시작하였고, 식품을 산지에서 소비자에게 까지 어떻게 하면 신선하게 공급할 것인지에 대한 개념을 정립한 것이 신선한 식품 공급 시스템이었다. 신선한 식품 공급 시스템을 어떻게 구축할 것인가를 통해 나온 아이디어가 바로 김치냉장고를 대량으로 보급하는 것이었다.김치냉장고는 빌텍(대표 김익홍)에서 93년 국내 처음으로 열전반도체를 이용해 개발하였고 위니아만도가 딤채라는 이름으로 상품화하여 1995년 12월에 처음으로 선보였다.2) 딤채의 성공 이후 삼성전자와 LG전자등 주요 가전제품업체가 김치냉장고 시장에 뛰어들었고 시장경쟁은 더욱 치열해졌다.3) 이에 농수산홈쇼핑은 타 제품과 경쟁하기 위해서는 가격경쟁력을 가져야 한다고 판단하였다. 김치냉장고를 값싼 가격에 공급할 수 있는 방법을 모색하던 중 생각한 것이 PB를 통한 대량공급이었고, 이를 착수하기 시작하였다.
김치냉장고를 개발하기 위해서 먼저 상표명공모와 시장조사를 시작하였다. 시장조사의 내용은 실제 김치냉장고 시장에서의 규모와 문제점, 향후 전망까지 철저하게 조사하는 것이었다. 이 시장조사를 바탕으로 제조업체와의 접촉을 시도하였다. 2001년 7월 당시에 경쟁력을 가진 6개의 제조업체 공장을 수차례 방문하였고 기존의 시장점유율, 품질, 생산능력, 브랜드 이미지 등을 최대한 고려하여 제안서를 요청하여 견적서를 받았다. 제조업체와의 거듭된 접촉을
참고 자료
http://cafe.naver.com/bizworld/46위키백과- 김치냉장고
NS농수산홈쇼핑 홈페이지
““빌텍, 김치냉장고 元祖””, 《매일경제》, 2002년 1월 21일 작성.
네이버지식사전-PB
http://cafe.naver.com/01086756642.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5&
http://cafe.naver.com/01086756642/5
코참비즈- 농수산홈쇼핑 재무정보
http://cafe.naver.com/bizworld/46
파이낸셜 뉴스, [2002 유통 히트상품-농수산쇼핑] 시간당 2억 매출 ‘효자상품’ 2002.12
www.CJmall.com - CJ쇼핑몰
http://blog.naver.com/realpofol?Redirect=Log&logNo=70046771377
http://blog.daum.net/nys7942/7783593 - 엠프레스 침구
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0000408668 - 류금숙 침구 기사.
http://blog.naver.com/jh9610434?Redirect=Log&logNo=100124063815 - 한국적 전통을 강조한 매장.
http://cafe.naver.com/gycci2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=845& -백화점 3사 매장의 특징
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=022&aid=0002207215 - 가방 편집매장 사진
