음료광고에 대한 도상학적 분석

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음료광고에 대한 도상학적 분석

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쾌변 요구르트는 광고도중에 쾌변을 도와주는 따라하기 쉽고 중독성 있는 체조동작을 삽입시켜 소비자들에게 지식과 호기심을 주는 것 뿐 만 아니라 재미를 주고 있다.
TOP광고 같은 경우는 나머지 3가지 광고와 달리 여러 편이 제작되어 애드뮤비처럼 스토리 연관성이 있어 소비자들에게 한편의 영화나 드라마를 보는듯한 느낌을 준다.
쾌변 요구르트와 TOP는 광고 속에 함축적 의미가 담겨 있는 광고이다. 먼저 쾌변 요구르트 광고를 보면 광고영상을 보면 화면의 중심은 항상 여자주인공이 차지하고 있다. 이는 쾌변이라게 변비에 고생하고 있는 현대 여성들 주요 타겟으로 삼고 있다는 의미를 가지고 있고 거기에 주요타켓이 현대 여성들로 국한된 게 아니라 온 가족 심지어 강아지 까지, 대학교수님들까지 쾌변체조를 하고 쾌변요그루트를 먹으면 쾌변을 볼수 있다는 의미를 가지고 있다.
그리고 술을 마실 때 부르는 노래를 개사하여 마치 쾌변요그루트를 마실 때 부르는 노래로 바꾸어 소비자들에게 친숙한 멜로디를 전달하고 있다.
TOP광고는 원빈과 신민아가 연인관계로 나오는데 서로 이야기 하면서 신민아가 원빈에게 TOP하기 좋은날이라고 하면서 키스를 하게된다. 키스는 TOP커피를 마시는 의미를 부여한다. 그만큼 연인들끼리 키스를 하는게 달콤하고 좋은 듯이 TOP커피를 마시면서 그런 기분이 든다는 의미를 가지게 된다.

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